Estudio de Responsabilidad Social Empresaria en Argentina

Una investigación realizada por DatosClaros sobre RSE arrojó los siguientes resultados:

- Los ejecutivos que llevan a cabo las acciones de RSE creen que su aporte a la sociedad es mayor que el que la opinión pública percibe.

- Al preguntar por la definición de RSE, sólo el 24% de los entrevistados en el ámbito empresarial no supieron contestar, mientras que en la opinión pública el porcentaje ascendió a 59.

- Menos del 1/3 de los encuestados conoce el concepto de “consumo sustentable”.

- El 37% de los encuestados corporativos definió la RSE como “contribución social” o como “acciones de mejora sobre la sociedad”, en coincidencia con lo que piensa la opinión pública.

- El 46% de los ejecutivos estuvo de acuerdo con la frase “las empresas deben producir sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para cubrir sus necesidades”.

- El público por su parte apoyó la frase “la mayoría de las empresas sólo piensa en el presente sin pensar en las próximas generaciones” (34%).

- El 86% de los ejecutivos sostuvo que lo más importante en materia de RSE es la transparencia en los negocios.

- Tanto los ejecutivos como el público coincidieron en la necesidad de realizar acciones en el campo educativo.

- El 82% de los ejecutivos se refirió al cuidado del medio ambiente, mientras que el 59% lo hizo a acciones vinculadas con el deporte, la cultura y la recreación y tambiénn a los programas de mejora y creación de empleo. Este último fue el segundo rubro más valorado por la opinión pública.

- 8 de cada 10 personas creen que las empresas deben realizar acciones de RSE

- El 82% de los directivos consultados afirmaron realizar RSE.

- La recordación de acciones de RSE de otras empresas por parte de los ejecutivos disminuyó del 60% al 42% de 2008 a 2009.

- La opinión pública sólo pudo recordar un 26%.

- El público mencionó a McDonald’s, La Serenísima, Coto, Coca-Cola y Pérez Companc como empresas socialmente responsables.

- El sector empresario mencionó por su parte a Coca-Cola, Kimberlu Clark y Telefónica.

El ranking de empresas socialmente responsables quedó de la siguiente manera:

1 SANCOR
2 LA SERENÍSIMA
3 NESTLÉ ARGENTINA S.A.
4 ROCHE
5 COCA COLA
6 JOHNSON & JOHNSON
7 LABORATORIOS BAGÓ S.A.
8 ARCOR
9 BAYER
10 JUMBO
Fuente: PuntoBiz

Fuente imagen: Morguefile

La RSE sobrevive a la crisis en Inglaterra

Según un estudio realizado por SPSS, una compañía de IBM, el 48% de los 300 encuestados sostiene que sus acividades de RSE se mantuvieron al mismo nivel, o incluso aumentaron, desde el inicio de la crisis. Además, declararon que no existen planes de reducción de la inversión en este campo.

Por otra parte, el estudio destaca que el 51% desconoce el término SROI (Retorno Social de la Inversión).

Fuente: Eventoplus.com.ar

RSE en Latinoamérica, según un estudio de Forum Empresa

Forum Empresa1 realizó un estudio sobre las prácticas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) en Latinoamérica. Para ello, investigó los avances realizados por empresas de 15 países y obtuvo la percepción al respecto de 529 ejecutivos.

Los resultados de mayor importancia fueron los siguientes:

• Según la percepción de los ejecutivos, el área con mayor desarrollo ha sido “relaciones con los trabajadores”, mientras que “gobierno corporativo” (que engloba la toma de decisiones y la transparencia) fue considerada con poco desarrollo.
• Las empresas de mayor tamaño reciben la mayor valoración en el plano de la RSE.
• El 60% de las empresas con planes de RSE monitorean la sostenibilidad de sus programas. El 65% de ellas incluso posee una persona encargada de RSE y el 68% está adherido a alguna organización promotora de RSE.
• Los ejecutivos consideran que la RSE continuará desarrollándose en los próximos 5 años a pesar de la crisis económica.

Me gustaría detenerme en este último resultado: los ejecutivos (al menos una parte de los entrevistados) tienen en mente continuar con acciones de RSE. ¿Por qué es importante? Pues porque la RSE es una manera de acercarse al target, de generar un vínculo y en situaciones de crisis, sea comunicacional o económica, tener un lazo con el público es fundamental para lograr la supervivencia organizacional.
El público que recibe algo de la empresa le retribuye su trabajo con confianza, una confianza que genera imagen positiva, prestigio, reputación y valor de marca.
Si desea leer la nota completa y conocer más resultados del análisis realizado por Forum Empresa, puede ingresar aquí.
Fuente: Agencia Orbita
1 Sobre Forum Empresa: En su página web se definen como "una red que articula y fortalece a las organizaciones empresariales nacionales y regionales comprometidas con la RSE y apoya el establecimiento de nuevas organizaciones afines en los países americanos que aún no cuentan con ellas".