RSE de los famosos: interesante artículo en Rev. Tráfico y Seguridad Vial

En la Revista Tráfico y Seguridad Vial del mes de mayo 2013, podrás encontrar un interesante artículo sobre los famosos y la conducción temeraria.

Conocemos muchos casos de deportistas que han sobrepasado los límites permitidos, alcoholizados, drogados, e incluso, que han descuidado a sus bebés en el coche... En este artículo, podrás leer al respecto.

Me siento honrada porque esta prestigiosa publicación pidió mis conclusiones sobre la responsabilidad social de los famosos y me cita en el artículo que puedes leer aquí: http://asp-es.secure-zone.net/v2/index.jsp?id=736/1618/19155&lng=es

Responsabilidad social de los famosos: influencia en su imagen

Actores, deportistas y cantantes ayudan a fundaciones y buscan proteger el medioambiente. ¿Cómo impactan estas acciones en su imagen pública?

 

La Responsabilidad Social Empresarial es uno de los temas en boga en la actualidad. Las empresas luchan por diferenciarse a través de acciones de bien social: ayudando a la comunidad ganan prestigio y la preferencia del target. Por su parte, las grandes estrellas de la música, el cine y el deporte también han comenzado a desarrollar iniciativas sociales. ¿Convencimiento personal, estrategia publicitaria o ambas cosas?  

La RSC como estrategia ganar-ganar 

The Center Corporate Citizenship del Boston College define la Responsabilidad Social Corporativa como “la manera en que la empresa integra valores sociales básicos con sus prácticas comerciales, operaciones y políticas cotidianas”. 

Es decir que la empresa, como parte de su filosofía organizacional, escucha a la sociedad y responde a sus necesidades como “pago” por aquello que ha tomado. De esta manera, empresa y comunidad conforman un binomio ganar-ganar, donde dependen la una de la otra: cuando la empresa es exitosa, invierte en la comunidad y ésta a su vez, le retribuye en prestigio e imagen positiva. 

Responsabilidad Social Empresarial, una estrategia "win-win"

Las acciones de RSE permiten a la empresa acercarse a sus públicos y construir un diferencial, a la vez que ayuda a la comunidad. Comunicación de la RSC.

 

En el mundo actual, donde las tecnologías permiten la comunicación instantánea de opiniones, las empresas deben actuar responsablemente para crear una imagen positiva en la mente de sus públicos y sostenerla a través del tiempo. Los consumidores son conscientes de su poder y no dudan en hacerlo notar. Blogs en contra de empresas, críticas abiertas en las redes sociales, envío de videos virales son tan sólo algunas de las formas en que el target defiende su derecho a estar rodeado de empresas socialmente responsables.  

¿Qué es la Responsabilidad Social Empresarial? 

Este concepto evoluciona con increíble rapidez al englobar cada vez nuevos aspectos del accionar empresarial, pero de manera concisa The Center Corporate Citizenship del Boston College lo define como “la manera en que la empresa integra valores sociales básicos con sus prácticas comerciales, operaciones y políticas cotidianas”. Se trata entonces de una filosofía empresarial que guía las acciones de la organización, al entender que el propio éxito está íntimamente relacionado con el bienestar de la comunidad donde la empresa se encuentra inmersa.  

Charla sobre RSE de Fundación Osde

La conferencia de Responsabilidad Social Empresaria de Fundación Osde se llevará a cabo mañana, jueves 3 de mayo, a las 19hs en el Auditorio de Av. Rivadavia 525.

 

Esta charla está dirigida a la comunidad en general y pretende retransmitir los conceptos fundamentales de la RSE y la necesidad de las empresas de incorporarla en sus planes anuales.

 

Acompañan en esta cruzada el Colegio Farmacéutico de Campana, Master Bus, Plaza Hotel Campana y CUCEL.

La RSE y los medios digitales

El 32% de las empresas utiliza medios digitales para difundir sus acciones de Responsabilidad Social Empresaria (RSE), según un relevamiento privado.

El 6º Estudio Anual de Responsabilidad Social Empresaria de la empresa Datos Claros reveló que las empresas promueven sus acciones a través de medios digitales.

También destacó que el 25% de las empresas consultadas optan por difundirlas a través de medios gráficos (revistas, diarios), mientras que el 20% elige la tradicional publicación de informes especiales.

Otro 20% se limita a la comunicación interna, el 2% usa la publicidad televisiva y el 1% elige promocionar sus acciones de responsabilidad social por radio.

Así, este año se detectó el rol que cumplen los medios digitales para la promoción de estas acciones, porque permiten un seguimiento sobre el impacto de la difusión en el reconocimiento de las marcas. Además la difusión vía digital posibilita una interacción con los mismos grupos sociales impactados por la acción de la empresa.

El 55% de las empresa concretaron algún tipo de evaluación de resultados de la difusión. Un 34% todavía no lo ha hecho, y el 11%, desconoce si su equipo concretó alguna acción de medición. Estos últimos dos datos, demuestran que pese al mayor uso de la herramienta de difusión, gran parte de las compañías no reconoce el valor intrínseco de los medios digitales.

La utilización de los nuevos medios en las empresas de diferentes actividades, es impulsada en el 50% de los casos por el propio directorio de la compañía.

El departamento de responsabilidad social empresaria o el abocado a políticas de sustentabilidad, promueve el uso de las redes sociales en un 20% de las oportunidades.

Según el relevamiento los empleados (13%) promueven el uso de los medios digitales más veces que los accionistas (8%) y estos más veces que los clientes que en un 3% de las oportunidades sugirieron la difusión de estas acciones.

El informe concluyó la opinión de los empleados de las más de 130 empresas que participaron de la encuesta.

• 61% hacen un seguimiento del impacto que tienen las acciones de responsabilidad social sobre los grupos a los que va dirigida. 
• 23% dijo que las empresas no hacen un seguimiento de la situación de estos grupos
• 11% de los empleados prefirió no contestar 
• 5% dijo no saber que hace la empresa después de haber concretado un acción de responsabilidad social.

RSE de Ledesma: cuadernos Ledesma+caña

Me encantó esta iniciativa de RSE de Ledesma. Sale al mercado un cuaderno de nombre Ledesma +caña, llamativo por los materiales con los que se fabrica.

Aunque no lo crean lleva una tapa manufacturada con materiales provenientes de cartón reciclado de Leche y Jugos de Tetra-pak.

El espiral esta recubierto con un polímero “verde” derivado de recursos naturales, totalmente biodegradable.
 

Las hojas y el insert están hechos con papel Ledesma, fabricados a partir de la fibra de caña de azúcar, un recurso vegetal renovable anualmente, con procesos industriales amigables con el medio ambiente.
 

Y su contratapa de cartón esta hecha con fibra de madera proveniente de bosques certificados.
 

El cuaderno Ledesma +caña forma parte de una amplia línea de productos de papel que Ledesma fabrica a partir de la fibra de la caña de azúcar.

¿Qué les parece la iniciativa?

Primer programa del mundo de agua sostenible financiado con el carbono para ayudar a África

El programa LifeStraw(R) Carbon For Water de Vestergaard Frandsen es el primer proyecto de agua segura del mundo en generar créditos Gold Standard Voluntary Emissions Reduction (VER), además de ganar 1,4 millones de créditos de carbono.   

LifeStraw(R) Carbon For Water es una revolucionaria demostración de cómo la financiación del carbono puede permitir, a escala, a algunas de las comunidades más desfavorecidas del mundo tratar su agua por medio de la provisión de la tecnología de purificación de carbono cero. Los beneficios de la venta de créditos, que Vestergaard Frandsen espera se emitan en una base semi-anual, ayudarán a mantener el programa durante el transcurso de una década. 

Se trata del principal proyecto de tratamiento de agua jamás realizado en un país en vías de desarrollo sin fondos de gobierno o del sector público, y Vestergaard Frandsen planea reproducir el modelo en cualquier otra parte del mundo. Así, ayudará a millones de personas más en los países en vías de desarrollo a mejorar su salud y reducir las emisiones de carbono.

El programa LifeStraw(R) Carbon For Water ha distribuido 877.505 filtros de agua LifeStraw(R) Family en la provincia occidental de Kenya. Como resultado más de un 90% de la población de la provincia ya disfruta de la capacidad de consumir agua segura potable sin coste ni para ellos ni para su gobierno.

La RSE... ¿es femenina?

Hoy los quiero invitar a leer un artículo que me encantó: ¿Es la RSE femenina? del Diario Responsable. Lo encontré de casualidad y lo leí tarde, teniendo en cuenta que se trata de un homenaje para el Día Internacional de la Mujer pero igualmente me parece muy bueno...

"No, no es cuestión de gramática.  En este artículo, que pretende servir de micro homenaje por el Día Internacional de la Mujer del pasado 8 de marzo, nos preguntamos si desde el punto de vista de la gestión, la RSE es femenina. Es justo reconocer su inmensa contribución a la sociedad, la familia y, en el caso que nos ocupa, al avance en la responsabilidad de las empresas. 

Las relativas capacidades de la mujer y el hombre para llevar a cabo ciertas actividades han sido objeto de discusión desde Adán y Eva (o antes).  Con la reducción de las barreras institucionales, culturales y psíquicas, se ha ido demostrando que si bien la mujer tiene características que la hacen más susceptible para algunas labores,  las diferencias han ido disminuyendo.  En una conferencia en enero de 2005, el entonces Presidente de Harvard, Larry Summers, expresó dudas sobre la capacidad de la mujer para la ciencia, insinuando que la escasez de profesores e investigadores del sexo femenino podría estar justificada por la falta de talento.  Se creó una gran controversia, obligándolo a renunciar.  L@s crític@s pensaban que el problema no era de género sino de las barreras artificiales de la sociedad, más que las naturales, y ello era sobre lo que había que actuar."

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Certificado de responsabilidad social empresarial SGE21 para Neuron Bio

Neuron Bio recibió el certificado en Gestión Ética y Socialmente Responsable SGE 21, creado la asociación de empresas y profesionales de la Responsabilidad Social Empresarial líder en España: Forética.

Neuron Bio se convierte así en la primera empresa del sector biotecnológico en España en hacerse con esta distinción.

Ser socialmente responsables debe ser una prioridad para cualquier organización, y más en el caso de Neuron Bio, cuya misión fundamental es mejorar la calidad de vida de los afectados por el alzhéimer, a través de la investigación y la prevención; o de conseguir energías limpias a través de la investigación de biocombustibles, entre otras disciplinas, ha asegurado Velasco.

Pero... ¿qué es el certificado SGE 21? Es una distinción que busca establecer, implantar y evaluar en las organizaciones un Sistema de Gestión Ética y Socialmente Responsable, así como certificar la gestión de la organización de acuerdo con esta Norma.

Clínicas de Béisbol Caimaneras Coca-Cola 2012

Por cuarto año consecutivo, Coca−Cola Venezuela y Coca−Cola FEMSA de Venezuela llevarán a cabo las Clínicas de Béisbol Caimaneras Coca− Cola 2012 como parte de su programa integral de RSE.

El objetivo de esta iniciativa es la formación de niños y jóvenes venezolanos en la práctica del béisbol, deporte nacional. 

Con las clínicas de este año se alcanzarán cerca de los 30 mil niños. Nada despreciable, ¿no?

Coca-Cola realizó una alianza con la organización "Urbano Lugo Jr." para efectuar 75 clínicas deportivas repartidas en cincociudades del país: Caracas, Barquisimeto, Maracaibo, Barcelona y Valencia. 

Cada mes varios peloteros integrantes de la organización "Urbano Lugo Jr." se acercarán a estadios ubicados en el corazón de comunidades de bajos recursos para dictar clínicas deportivas y compartir sus conocimientos con niños, jóvenes y sus familiares. 

Obviamente, como era de esperarse, estas clínicas son gratuitas y duran alrededor de cinco horas. Aproximadamente 120 niños participarán de cada jornada.

XI Conferencia Interamericana sobre RSE en Ecuador

Del 21 al 23 de mayo se llevará a cabo la XI Conferencia Interamericana sobre Responsabilidad Social Empresaria en Ecuador.

Esta conferencia está organizada por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y se espera que a la misma acudan entre 1.000 y 1.200 personas.

Descargá gratis el libro "La mujer y la RSE"

CapacitaRSE lanzó un libro electrónico que compila las ponencias y conversaciones del foro "La mujer y la RSE" realizado el 27 de julio de 2011 por Cruz, Collao, Villota y Cifuentes ante internautas de toda América y Europa. 

El texto explora el rol transformador de la mujer dentro de la empresa, que considera clave para la adecuación de la RSE en la estructura de la compañía. 

Mayor equidad dentro de las estructuras de decisión empresarial y el impuesto de balance entre familia y trabajo (que benefician a hombres y mujeres por igual) son retos comunes para la mujer responsable de Responsabilidad Social de América Latina.

El libro "La mujer y la RSE" se puede descargar gratis aquí. 

RSE de la marca de jabones Nevex (Uruguay)

La marca de jabones Nevex realiza actividades de impacto social, dentro de su programa de Responsabilidad Social Empresaria, en colaboración con el Consejo de Educación Inicial y Primaria de Uruguay.

Durante el verano, Nevex apoyó el programa "Verano Educativo" con el objetivo de brindar contención y un contexto adecuado para el desarrollo de los niños. 

En 2011 llevó a cabo el proyecto "Econcierto", una movida para educar acerca del necesario cuidado del medio ambiente a través de la música. Así 20 escuelas recibieron la visita del grupo musical Latasónica, con quienes los niños aprendieron que se puede hace música con objetos reutilizados. 

¡Bien por Nevex! Siempre es un placer leer sobre empresas socialmente responsables.

Lucas Ignacio Utrera, nuevo coordinador de RSE de Odebrecht Argentina

El ex Manpower  Lucas Ignacio Utrera asumió en febrero como Coordinador de RSE en la empresa de infraestructura Odebrecht Argentina. 

Desde ese puesto liderará la política de sustentabilidad de la organización, con especial énfasis en las comunidades donde la organización desarrolla sus proyectos. 

 Utrera es Licenciado en Ciencia Política (Universidad Católica de Córdoba) y Magister en Administración y Políticas Públicas (Universidad de San Andrés). Se inició en el Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE) para luego seguir durante casi siete años en Manpower Argentina,  donde su última posición fue como Jefe de RSC.

RSE: Ikea planta árboles

Ikea, la reconocida empresa sueca de muebles de bajo costo (y buena calidad, si se me permite opinar), llevó a cabo un plan de responsabilidad social empresaria durante 2011 con un objetivo concreto: plantar árboles. Algo que tiene mucho sentido al hablar de una empresa que tala árboles para ganar dinero.

Durante mayo de 2011 se llevó a cabo la iniciativa "Crea tu bosque IKEA FAMILY" en la que, cada vez que un miembro de su plan de fidelización IKEA FAMILY utilizaba su tarjeta, Ikea donaba 0,10€ a la Fundación + árboles. 

 

Y ahora, llegó el momento de capitalizar esta donación: este sábado Ikea va a plantar su primer bosque en Zaragoza.

 

Lo llamativo es que están invitando a los miembros de Ikea Family (entre los que me cuento) a plantar su propio árbol. Por si te interesa la propuesta y sos miembro del club, te dejo la info...

 

Este sábado (¡mañana, sí, mañana!):

 

-Encuentro: a las 09:00 h. en el autobús aparcado en el parking de IKEA Zaragoza.

-Salida hacia Monegrillo: a las 09:15 h.
-Llegada estimada: a las 10:15 h.
-Recepción y palabras de IKEA y Fundación + árboles: de 10:15 a 10:30 h.
-Actividad 1ª: de 10:30 a 11:30 h.
-Café: de 11:30 a 11:45 h.
-Actividad 2ª: de 11:45 a 12:45 h.
-Registro de localizaciones GPS: 12:45 a 13:15 h.
-Salida hacia Zaragoza: 13:15 h.
-Llegada a IKEA Zaragoza: 14:15 h.
-Equipamiento: ropa de campo, abrigo, tenis o botas. Guantes para quien le guste tener las manos cuidadas.

Por supuesto, no vayas si no te confirmaron el lugar desde Ikea.

 

Ah, si mañana no podés, el 25 de febrero a las 9 tenés la revancha en Monegrillo (saliendo también del parking de Ikea Zaragoza).

 

¡Bien por Ikea y su RSE!

RSE: mujeres empresarias de Nicaragua apoyan las iniciativas sociales

Copermen firmó un acuerdo con la Unión Nicaragüense por la Responsabilidad Social Empresarial, Unirse, para impulsar proyectos de RSE en las PyMES lideradas por mujeres.

Mathias Dietrich, Director ejecutivo de Unirse, dijo que “nosotros queremos aportar en capacitaciones en temas de RSC, así como el rol de la mujer en el desarrollo económico del país y queremos impulsar más este tipo de temas en pequeñas y grandes empresas de todos los sectores".

Ximena Ramírez, Presidenta Fundadora de Copermen, expresó que aproximadamente el 89% de las empresas nicaragüenses está en manos femeninas, por lo que el trabajo de la mujer es un eje fundamental en la economía de Nicaragua.

La Caixa, marca mejor valorada en RSE

La Segunda Oleada del Estudio Kar 2011 realizada por IPSOS en noviembre del pasado año arrojó que La Caixa continúa siendo la empresa más reconocida por su responsabilidad social corporativa.

El 27% de los periodistas entrevistados coinciden en señalar a la entidad financiera como la compañía que más se preocupa por sus programas en beneficio de la sociedad, repitiendo así el primer puesto que ha ocupado de este ranking de reputación corporativa en las últimas ediciones del estudio KAR. Tres puntos, con un 24%,  por debajo se sitúan otras empresas como Apple, Google y Mercadona.

Campaña de RSE en Uruguay: "Sale verano saludable"

El Ministerio de Salud Pública de Uruguay, con el apoyo de empresas privadas, ha iniciado una campaña llamada "Sale verano saludable: porque vos sos responsable". Así, durante los meses de verano se llevarán a cabo actividades de prevención y promoción de la salud en espacios públicos de Montevideo, Maldonado y Canelones.

Entre estas actividades, las personas que lo deseen podrán realizarse mediciones del grado de protección ultravioleta de sus lentes y obtener material didáctico y artículos vinculados con el cuidado de la piel y la prevención a la hora de tomar sol, la importancia de una constante hidratación, la higiene de manos como prevención de enfermedades, las medidas de prevención y protección de dengue.

Además, estas jornadas intentan informar sobre la importancia de la alimentación saludable, con recomendaciones para un buen desayuno, ejercicios físicos y una actividad sexual responsable.

¿Qué les parece este emprendimiento? Me encanta que poco a poco los diferentes gobiernos comiencen a empaparse de la importancia y necesidad de realizar planes de responsabilidad social empresaria.

RSE y Comunicación

Les recomiendo este artículo de Diario Responsable: 

"La RSE y la Comunicación una pareja perfecta"

Barbie sin pelo: una propuesta para demostrar RSE

En las redes sociales está circulando una propuesta muy interesante que, a mi entender, la empresa Mattel (productora de la famosa muñeca Barbie) debería escuchar: crear una Barbie Princesa sin pelo. 

La idea nace como una manera de integrar a las niñas que sufren alguna enfermedad oncológica y que han perdido su cabello. De esta manera, se buscaría concientizar a los niños para que no vean con ojos extraños a quienes sufren esta enfermedad a la vez que las peques podrían identificarse con un ícono.

"Queremos ver hermosas y calvas 'Barbies' para ayudar a las pequeñas que sufren de la pérdida de su cabello tras someterse al tratamiento contra el cáncer" anunció la Asociación mediante su página de Facebook.

Como RRPP me parece una iniciativa hermosa, pero es una lástima que no se le haya ocurrido a la empresa. Espero de corazón que Mattel incorpore esta propuesta a su programa de responsabilidad social empresaria. ¡Una Barbie sin pelo sería magnífica! Así como también una Barbie con curvas reales...

Más de 120.000 personas se unieron a la comunidad de Facebook que pide la creación de esta muñeca. Les dejo la página por si quieren darse una vuelta:

https://www.facebook.com/BeautifulandBaldBarbie