Advergaming, interacción entre la marca y el "target" en juegos

Estrategia de publicidad en videojuegos para comunicar de una manera diferente, captar la atención del público y crear lazos a largo plazo con éste.
 

En un mundo saturado de estímulos, los públicos intentan por todos los medios combatir los embates de la publicidad. El “zapping” comunicacional evita entonces que el mensaje de las marcas haga mella en la mente de los posibles consumidores. Ante esta situación, la publicidad debió buscar nuevas estrategias para sorprender y lograr franquear las barreras de protección impuestas por los targets. 

La PNT (publicidad no tradicional), el product placement, la BTL (publicidad below the line) y el advergaming son herramientas publicitarias para generar presencia de marca e intentar, de manera sutil, crear y fortalecer lazos con los públicos. 

¿Qué es el advergaming? 

El término advergaming proviene del inglés advertisement (publicidad) y gaming (jugando). Es decir, que se trata de una actividad lúdica y publicitaria a la vez. 

El Diccionario Below the Line de la Universidad Cardenal Herrera lo define como “juego publicitario cuyo objetivo es crear en los clientes una experiencia positiva sobre un producto o marca. El consumidor se expone libre y voluntariamente al contacto con esta publicidad”. 

Product Placement en NCIS: Starburcks

Hace un tiempo hablamos de Product Placement y si prestan atención, verán que la gran mayoría de series y películas tienen emplazamientos de productos.

NCIS es una serie que me encanta, no sólo las historias sino más que nada sus personajes. Todos me parecen muy bien logrados y la verdad, me encariñé con ellos.

Llamativamente, en NCIS hay un emplazamiento de producto que se produce un par de veces por capítulo desde la primera temporada: Starbucks...

Veamos algunas apariciones:

 

Estuve tratando de encontrar alguna nota hablando sobre la efectividad de este product placement pero no tuve éxito. Sin embargo, me atrevo a decir que es una excelente estrategia publicitaria teniendo en cuenta que NCIS es una de las series de criminales e investigación más vistas de Estados Unidos y  la verdad, ¿a quién no le dan ganas de tomar un café cuando ves que esos simpáticos personajes lo disfrutan tannnnto?

Social Gaming

Hoy quiero recomendarles un artículo que leí de L. Olivier Scalvinoni en Puro Marketing titulado "Social Gaming ¿Un fenómeno de moda o revolución marketiniana?"

En otras oportunidades hemos hablado del Advergaming y me parece interesante compartir con ustedes la óptica de este autor...

Les dejo el principio del artículo para que vean de qué se trata:

"Todos los usuarios de redes sociales se han enfrentado en un momento u otro, a lo largo de su vida digital, al concepto de Social Gaming. En efecto, ¿quién no recibió en Facebook una invitación para Farmville, La Granja, Castleville, Mafia Wars u otra aplicación similar? ¿Quién no se ha bajado una aplicación de juego en su móvil en la que se podía jugar tanto de forma offline como online?  

Tenemos todos más o menos idea de que se trata de aplicaciones en redes sociales con las cuales los usuarios van jugando con otros y consiguen construir una comunidad, una ciudad u otro objetivo, compartiendo los logros. El modelo Cloud que independiza los juegos de una consola o cualquier tipo de terminal determinado es un elemento revolucionario que confiere a los Social Games de nueva generación un potencial nunca logrado en esta industria, hasta  el momento.  

Detrás de su finalidad de entretenimiento, el Social Gaming es un modelo de negocio basado en el networking y la diversión. Por esta vía las empresas pueden promocionar productos y desarrollar una parte de su estrategia de comunicación y marketing."

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Product Placement, herramienta de la publicidad

El emplazamiento de productos dentro de películas y series es una técnica muy utilizada para generar presencia de marca y apoyo a campañas de comunicación tradicionales.

La publicidad utiliza la herramienta de Product Placement hace gran cantidad de años. Sin embargo, en los últimos tiempos esta técnica comenzó a cobrar mayor notoriedad debido al incremento de su uso en grandes éxitos de la televisión y la pantalla grande. 

Las empresas comunican en todo momento, sea a través de comunicados de prensa, de spots publicitarios o de la responsabilidad social empresarial, incluso a través de la presencia de la marca. “Estar presente” es una manera de transmitir un mensaje, aunque no se diga con todas las letras ni en voz alta.  

 ¿Qué es el Product Placement? 

El Diccionario de J. Walter Thomson de Comunicación, Marketing y Nuevas Tecnologías (2003) lo define como la “técnica de comunicación que consiste en insertar estratégicamente productos comerciales en las secuencias o guiones de una película de cine o televisión con fines publicitarios”. 

La introducción de un producto, o incluso un servicio (como sucedió en “Náufrago” con FedEx), dentro de una ficción permite a las empresas captar la atención del público objetivo aunque sea momentáneamente y de una manera sutil, minimizando a su vez el rechazo.  

Ejemplo de Product Placement: When Harry met Sally

Y sí, en vistas de la hora y mi insomnio me pareció oportuno hablar de emplazamiento de producto en "Sleepless in Seattle", más conocida como "Sintonía de amor" en Argentina y "Algo para recordar" en España.

Si no la vio, quizás debería aprovechar y disfrutar de esta película super romántica protagonizada por Meg Ryan y Tom Hanks. Pero bueno, lo que nos compete es el product placement.

Y como en este momento no se me ocurre ninguno de Sleepless en Seattle, les dejo una de mis escenas favoritas de "When Harry met Sally" que justo (¡qué casualidad!) tiene emplazamiento de un restaurant: el Katz's Deli de Manhattan (205 E. Houston Street).

Veámosla:



Excelente escena, excelente película (para hombres y mujeres) y un recordadísimo emplazamiento de producto. Por eso, mucha gente visita hoy en día este restaurant en su viaje a New York...

Ejemplo de Product Placement en un libro

Hola gente! Recientemente me relajé leyendo una novela de Danielle Steel llamada "Un hotel en Hollywood".

Por supuesto, la idea era olvidarme un rato de todo lo referido a nuestra profesión para "desconectar". Bueno, por momentos lo logré pero no del todo... Sí, leyendo encontré que muchos de los personajes de esta obra eran fanáticos del café de Starbucks. De esta manera, periódicamente a lo largo de todo el libro la autora menciona este establecimiento.

Otro caso de emplazamientos de productos en libros, algo cada día más habitual. Ni siquiera leyendo una novelita uno puede olvidar su profesión. Y sí, esto es porque las marcas trascienden y están en todos lados, porque siempre (hagan lo que hagan) comunican.

El Product Placement, como ya hemos visto, sirve para generar presencia de marca y a la vez, le otorga credibilidad a las obras, sean películas o libros, al darles un barniz de realidad.

Escapar de las marcas hoy por hoy es imposible... Los invito a dejar ejemplos de product placement en libros, series, películas y lo que se les ocurra.

Ejemplo de Product Placement: 30 Rock

Y sí, el emplazamiento de productos nos persigue, incluso en las series de televisión. Acá, les presento un ejemplo de una serie norteamericana que explota esta técnica de manera continua en todos sus episodios: 30 Rock.

Veamos este complicado de Product Placement:



Increíble pero real. Esta serie está plagada de emplazamientos, aunque a veces uno no les preste tanta atención. Los invito a comentar y dejar ideas de series o películas (e incluso libros!) con Product Placement.

Product Placement: Up in the air

Hoy es viernes... Una buena opción para pasar un rato de este fin de semana es mirar una buena película. Les recomiendo la nominada al Oscar 2010: "Up in the air", un film interesante protagonizado por el galán George Clooney y repleto de ejemplos de Product Placement.

Veamos el trailer:



Incluso en este breve pasaje de la película se ve uno de los emplazamientos de producto que más llama la atención y se reitera a lo largo de todo el film: American Airlines. George Clooney trabaja despidiendo gente, así es, cuando un jefe no se anima a despedir a sus empleados contrata este servicio y "listo el pollo". Entonces, Clooney vive toda la película viajando y siempre por AA, algo que se aprecia en los aviones, los aeropuertos, sus tarjetas de viajero frecuente y demás.

Los invito a descubrir más emplazamientos de productos y a comentarlos acá!

El Secreto de sus ojos, ganadora del Oscar y... ¿con product placement?

Y sí, como no podía ser de otra manera, hoy tenemos que hablar de los Oscars. Antes que nada, felicitar a todas aquellas personas que hicieron posible que la Argentina obtenga su segunda estatuilla en la historia.

"El secreto de sus ojos" es una película maravillosa, a mí particularmente me gustó mucho y eso que no soy fan del cine argentino (salvo excepciones). En este caso, lo que nos compete es hablar nuevamente del Product Placement.

¿Creen ustedes que en la ganadora del Oscar hay algún ejemplo de emplazamiento de productos?

Bueno, además de la aparición de Olivetti en un rol principal (no olvidemos que Darín escribe su novela en esta clásica máquina de escribir), aparece también el Racing Club. ¿Se trata de product placement o no?

En "Náufago" y en "Novia fugitiva" ya hemos visto el caso de FedEx, un servicio que busca presencia de marca en películas. ¿Es el caso de Racing similar? Yo diría que sí y no.

Por un lado, el club de Avellaneda se beneficia con presencia de marca en el film llegando a los lugares más recónditos del planeta (sobre todo ahora que la película ganó un Oscar) pero, indudablemente, el club no pagó por "estar". Fue Campanella, confeso hincha de Racing, quien decidió incluir al club de sus amores en "El secreto de sus ojos".

¿Deja por esto de tratarse de un caso de product placement? Yo creo que no, Racing gana presencia de marca igual, aunque no haya solicitado la aparición. Un caso extraño al no tratarse ni de un bien ni de un servicio pero válido igual, porque al fin y al cabo, el emplazamiento de productos busca lograr presencia marcaria de una manera no intrusiva.

Les dejo la escena de Racing jugando contra Huracán de la película:



Me gustaría escuchar qué piensan ustedes, ¿es product placement o no?

Product Placement: Runaway Bride (Novia fugitiva)

Seguimos con los ejemplos de Product Placement, ya vimos Volvo en Crepúsculo y FedEx en Náufrago. Bueno, acá vemos de vuelta a la compañía de transporte de paquetes pero esta vez como medio de escape para la bella Julia Roberts en "Runaway Bride" (Novia Fugitiva).

Veamos ese momento:



De esta manera, muchos productos o servicios aparecen en nuestras películas y series favoritas y casi ni nos percatamos de ellos. Si quieres saber más sobre el emplazamiento de productos, clickea el link del primer párrafo.

Los invito a dejar otros ejemplos para que disfrutemos juntos...

Product Placement: Twilight (Crepúsculo)

El éxito de taquilla Crepúsculo cuenta con una buena dosis de Product Placement. Principalmente destacan los autos. Edward Cullen tiene un Volvo que puede apreciarse en el trailer, lo mismo que el monovolumen Chevy de Bella que se ve medio de refilón.

Veámoslo:



Aún no pude identificar la marca del coche que casi atropella a Bella. ¿Alguno logra verlo?

Los invito a comentar si conocen más marcas de autos, o de otro producto que aparezca en Crepúsculo... o en otras pelis.

Product Placement, herramienta que genera presencia de marca

El Product Placement o emplazamiento de productos permite a una empresa hacer presencia de marca de una manera menos intrusiva que mediante spots, gráficas u otros medios de publicidad tradicional.

Es un estilo de publicidad encubierta muy utilizada hace años, más de medio siglo para ser exactos. Si uno presta atención a las series y películas encontrará muchas marcas que aparecen de manera pasiva (como parte del decorado) e incluso, de forma activa (interactuando con los personajes, por ejemplo cuando un personaje bebe Coca-Cola).

¿Cuáles son las ventajas? Primero, es menos intrusiva, le da realismo a los programas ya que estamos acostumbrados a estar rodeados de marcas y genera presencia marcaria. ¿Aumenta las ventas? Puede hacerlo, como sucedió en el caso de Reese's Pieces (los caramelitos que comía ET), o no. ¿Aumenta el prestigio? Es posible... No existen estudios fehacientes al respecto, pero si las grandes marcas continúan utilizando esta herramienta por algo será...

Me parece interesante ir viendo ejemplos de Product Placement, acá les dejo el primero, uno muy notorio: FedEx en "Cast Away" (Náufrago). Si uds. conocen alguno, los invito a nombrarlo así busco la escena y lo compartimos entre todos.



Si desean más información al respecto, los invito a leer mi artículo "Product Placement, herramienta de la publicidad".