La cantidad de usuarios de Internet en Argentina ha crecido de manera sostenida a lo largo de los últimos años. Según declaraciones de Pablo Tedesco, Director de TBI Unit Estrategia e Inteligencia Competitiva, a NA "21 millones de personas son usuarios de internet (a junio del corriente año), es decir que se trata de una penetración superior al 51%".
Como suele suceder, Buenos Aires se lleva el mayor porcentaje de usuarios, ascendiendo casi al 70% de la conectividad. Vale la pena comentar que Puerto Madero es el barrio que presenta un 100% de conectividad.
Algunos sitios como Mar del Plata, Mendoza, Corrientes, Tucumán y Córdoba han crecido a nivel penetración de internet según palabras de la gerente de negocios inteligentes de Ibope Nielsen, Juliana Sawaia.
Otros datos de interés marcan características de usuarios:
- Hasta 21 años: buscan prioritariamente entretenimiento.
- Hasta los 35: buscan información y empleo.
- Pasados los 35: buscan compañía, ya sea pareja o reencontrar viejos conocidos.
Datos importantes para las empresas, ya que obviamente en Argentina (al igual que en los países del llamado primer mundo) no puede desperdiciarse la oportunidad de comunicar en internet, ya sea a través de la web corporativa, blogs, Twitter y Facebook como a través de publicidad online y advergames.
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lunes, 13 de septiembre de 2010
martes, 4 de mayo de 2010
"Hay que apostar por la publicidad online", IAB Argentina
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) estuvo presente en el Brand100 de este año y dictó una charla llamada: “Mucho más que la pata digital”.
Por supuesto, en esta ponencia se intentó iluminar la necesidad de invertir en medios online. Mariano Dorfman (Socio de icolic y Presidente de la Comisión de Marketing del IAB) y Marcelo Montefiore (CEO de Global Mind y Vicepresidente del IAB) fueron los encargados de destacar las ventajas de estos medios y tentar así a los anunciantes presentes para que se acerquen a ellos.
En Argentina, aproximadamente el 44% de la población consume medios digitales pero la inverisión publicitaria asciende solamente al 3,2% de la torta de medios(según datos del 2009).
Sin lugar a dudas, un desperdicio de los medios online que permite segmentar al público más fácilmente que en cualquier otro soporte. Además de ser más flexibles y más baratos.
Otra de las grandes razones que deberían decantar a los anunciantes por estos meidos (al menos para aumentar su inversión en ellos) es la amplia posibilidad de creatividad que ofrecen. Crear para medios online ofrece un amplio abanico de opciones que pueden sorprender al target, algo fundamental en un mundo donde el "zapping" comunicacional es moneda corriente para evitar el bombardeo publicitario que persigue al público a donde quiera que este vaya.
Construir relaciones a largo plazo también es posible mediante el uso de medios online, al fin y al cabo su inmediatez y cercanía muestran a la empresa más "humana" y así todos ganan. Por último, destacar la capacidad de medición, la creación de experiencias de alto impacto y recordación en los consumidores.
Habrá que esperar para ver si el 2010 es el año de la publicidad online en Argentina. Ojalá, porque brinda muchas oportunidades para quienes se aventuren en ese mercado.
Por supuesto, en esta ponencia se intentó iluminar la necesidad de invertir en medios online. Mariano Dorfman (Socio de icolic y Presidente de la Comisión de Marketing del IAB) y Marcelo Montefiore (CEO de Global Mind y Vicepresidente del IAB) fueron los encargados de destacar las ventajas de estos medios y tentar así a los anunciantes presentes para que se acerquen a ellos.
En Argentina, aproximadamente el 44% de la población consume medios digitales pero la inverisión publicitaria asciende solamente al 3,2% de la torta de medios(según datos del 2009).
Sin lugar a dudas, un desperdicio de los medios online que permite segmentar al público más fácilmente que en cualquier otro soporte. Además de ser más flexibles y más baratos.
Otra de las grandes razones que deberían decantar a los anunciantes por estos meidos (al menos para aumentar su inversión en ellos) es la amplia posibilidad de creatividad que ofrecen. Crear para medios online ofrece un amplio abanico de opciones que pueden sorprender al target, algo fundamental en un mundo donde el "zapping" comunicacional es moneda corriente para evitar el bombardeo publicitario que persigue al público a donde quiera que este vaya.
Construir relaciones a largo plazo también es posible mediante el uso de medios online, al fin y al cabo su inmediatez y cercanía muestran a la empresa más "humana" y así todos ganan. Por último, destacar la capacidad de medición, la creación de experiencias de alto impacto y recordación en los consumidores.
Habrá que esperar para ver si el 2010 es el año de la publicidad online en Argentina. Ojalá, porque brinda muchas oportunidades para quienes se aventuren en ese mercado.
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