Control de la publicidad online en Reino Unido, ¡incluso las redes sociales!

¿A quién no le ha pasado de encontrarse con publicidad spam en Facebook, en su blog o en cualquier otro lugar de la web?

En Reino Unido se toman muy a pecho este uso de la publicidad online. Y no es para menos considerando el amplio crecimiento de campañas y ganancias que la misma ha tenido en los últimos 5 años.

La Advertising Standards Authority (ASA), entidad reguladora de la publicidad en Reino Unido, decidió definir estándares y límites de la publicidad online. Así tanto la publicidad online habitual como la dirigida a redes sociales será sometida a controles exhaustivos, similares a los que se aplican a los medios tradicionales (radio, TV y diarios).

Lo que los propios internautas escriben en sus redes sociales o en YouTube también será puesto bajo la lupa. ¡Increíble pero real!

La creación de esta "policía virtual", que comenzará a funcionar en marzo 2011, requerirá una enorme inversión. Google por su parte, contribuirá con aproximadamente 200.000 pounds a la causa.
¿Es correcto monitorear las publicaciones personales en redes sociales? No lo sé... Es algo para pensar, me gustaría escuchar opiniones al respecto...

Récord de crecimiento de publicidad online en EEUU

Tratándose del Día de Internet, hoy no podíamos dejar de hablar de este medio. Y como siempre, EEUU nos lleva la delantera en lo que a publicidad online se refiere.

La semana pasada vimos diferentes estudios de crecimiento de publicidad en internet en México y otros países. Bueno, hoy buceando en la red me topé con una noticia interesante: las ventas de publicidad online crecieron un 7,5% en el primer trimestre de este año en USA.

¡Guau, qué crecimiento! Según la información de Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers, este incremento representa 5.900 millones de dólares. Una cifra nada despreciable y menos al tratarse de un nuevo récord al tratarse del nivel de ventas más alto de la historia durante un primer trimestre de año

Parece ser que todo debe agradecérsele a una leve mejora de la economía y a una mayor confianza entre empresas y anunciantes que aumentaron sus inversiones en publicidad online.

Estos datos muestran un futuro más optimista, si bien siguen existiendo incertidumbres con respecto a la recuperación del sector publicitario en Estados Unidos. Pero bueno, no se puede negar que los datos son buenos y alentadores.

La inversión publicitaria en México: crece la publicidad online

Al igual que en el resto de los países del mundo, las empresas deben adaptarse a los cambios tecnológicos. Los consumidores se adaptan más rápidamente, de eso no hay duda, y las organizaciones deben hacerlo como anunciantes para así llegar al target que desean.

En México comienza a observarse por los números de inversión publicitaria en internet que los anunciantes han comenzado a decantarse por ella. Así, puede verse que en 2009, la inversión en publicidad online creció un 25%, según el Interactive Advertising Bureau (IAB), representando así alrededor del 5% de la torta publicitaria.

El crecimiento es contundente y significativo, aunque aún está lejos de países como Estados Unidos o Gran Bretaña, ambas con más del 10% de participación online. La flexibilidad del medio, su posibilidad de sectorización y medición auguran un buen futuro para la publicidad online.

Por otra parte, también es bueno el potencial futuro de la publicidad en telefonía móvil, videos online, redes sociales y videojuegos. México se muestra en este aspecto como un mercado muy atractivo. ¿Por qué? Simple: cuenta con 83.5 millones de líneas móviles.

Sin lugar a dudas, paso a paso, la publicidad online está ganando terreno. De a poco va conquistando a los anunciantes... Habrá que esperar a fines de este año para conocer si realmente se logra el crecimiento en inversión publicitaria online esperado.

"Hay que apostar por la publicidad online", IAB Argentina

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) estuvo presente en el Brand100 de este año y dictó una charla llamada: “Mucho más que la pata digital”.

Por supuesto, en esta ponencia se intentó iluminar la necesidad de invertir en medios online. Mariano Dorfman (Socio de icolic y Presidente de la Comisión de Marketing del IAB) y Marcelo Montefiore (CEO de Global Mind y Vicepresidente del IAB) fueron los encargados de destacar las ventajas de estos medios y tentar así a los anunciantes presentes para que se acerquen a ellos.

En Argentina, aproximadamente el 44% de la población consume medios digitales pero la inverisión publicitaria asciende solamente al 3,2% de la torta de medios(según datos del 2009).

Sin lugar a dudas, un desperdicio de los medios online que permite segmentar al público más fácilmente que en cualquier otro soporte. Además de ser más flexibles y más baratos.

Otra de las grandes razones que deberían decantar a los anunciantes por estos meidos (al menos para aumentar su inversión en ellos) es la amplia posibilidad de creatividad que ofrecen. Crear para medios online ofrece un amplio abanico de opciones que pueden sorprender al target, algo fundamental en un mundo donde el "zapping" comunicacional es moneda corriente para evitar el bombardeo publicitario que persigue al público a donde quiera que este vaya.

Construir relaciones a largo plazo también es posible mediante el uso de medios online, al fin y al cabo su inmediatez y cercanía muestran a la empresa más "humana" y así todos ganan. Por último, destacar la capacidad de medición, la creación de experiencias de alto impacto y recordación en los consumidores.

Habrá que esperar para ver si el 2010 es el año de la publicidad online en Argentina. Ojalá, porque brinda muchas oportunidades para quienes se aventuren en ese mercado.

Impacto de la Publicidad Online

comScore, Inc., empresa de medición del mundo digital, publicó un informe titulado "How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?"

Los resultados obtenidos se basan los propios de aproximadamente 20 estudios dirigidos por comScore en Europa. Entre sus revelaciones destaca que en Europa las personas expuestas a las campañas publicitarias online tienen un 72% más de posibilidades de entrar en el sitio del anunciante en comparación con un grupo de control de usuarios de Internet similares que no estaban expuestos a tales campañas.

Mike Shaw, director de soluciones de marketing de comScore sostuvo: "No sólo muestran un claro valor visual online independientemente de los usuarios de Internet que hacen clic en los anuncios, sino de los aumentos resultantes en el comportamiento que sustancialmente funcionan mejor que los vistos en EE.UU.".

Otros resultados en Europa son:

- El aumento en las visitas al sitio web del anunciante entre el grupo expuesto a la campaña fue del 99 por ciento durante la primera semana y permaneció por encima del 70 por ciento durante 1 a 3 semanas después.

- El aumento en las búsquedas de la marca tuvieron menos desgaste aún, descendiendo de un 91 por ciento durante la primera semana a un 81 por ciento durante 1 a 3 semanas después.

Fuente: Europapress

Estudio de IAB Spain sobre recordación de publicidad de los internautas

El Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación española que representa al sector de la publicidad interactiva, realizó un Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios en colaboración con The Cocktail Analysis.

Los resultados más destacado son los siguientes:

• 8 de cada 10 encuestados recuerdan una campaña gráfica vista en las últimas 24 hs.
• el promedio de campañas recordadas por los internautas es de 3,4 sobre un total de 5.
• los hombres recuerdan un 6% más las publicidades que las mujeres
• los internautas de entre 15 y 35 años recuerdan una mayor cantidad de campañas concretas.
• los formatos más recordados son los banners y botones on 39,2%, seguidos por los layers y anuncios flotantes con 23,6%
• el vídeo online es el formato que mayor equilibrio demuestra entre su impacto y su aceptación.
• las campañas que más sobresalen y más se recuerdan son las dinámicas

Si desea acceder al estudio completo, por favor ingrese aquí.

Fuente: IAB España