Nadie duda de que Coca-Cola es una de las empresas que más sorprende a la gente, no sólo a través de sus publicidades sino a través de sus acciones de PNT y BTL. En este caso, hablamos particularmente de Coca-Cola Colombia, una cuenta de Ogilvy que hace muy poquito transformó un mal momento en un momento Coca-Cola.
Según las fuentes consultadas, Bogotá está en pleno caos debido a 143 frentes abiertos de obra que generan continuos e interminables atascos de tránsito en las horas pico. Coca, aprovechando este mal momento que genera habitualmente mal humor en los conductores, decidió convertirlo en un momento de relax, de disfrute... o al menos buscarle un sentido a estar durante horas en el coche sin moverse del mismo sitio.
Con motivo del lanzamiento de su nueva botella mini, convirtió los embotellamientos en autocines. Así más de 180.000 personas disfrutan de una peli, pochoclos y por supuesto, Coca-Cola.
Una idea original y seguramente inolvidable para quienes la vivieron.
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miércoles, 11 de mayo de 2011
martes, 31 de agosto de 2010
ADRail, nuevo y sorprendente soporte de la Publicidad
En mi recorrido diario por los medios de comunicación, descubrí una nota de PR Noticias que me asombró: una nueva forma de publicidad.
Sí, los publicistas no paramos de buscar maneras de asombrar al público, de lograr que bajen las barreras que la sobresaturación de información han levantado. ¿Cómo? Sorprendiendo.
Las técnicas BTL (Below the line) no son nuevas, pero cada vez son más. Yo particularmente desconocía ésta de la cual pienso hablarles a continuación:
Su nombre es ADRail. ¿Les dice algo esto? Pues bien, la idea es aprovechar el tiempo ocioso que la gente pierde al subir las escaleras mecánicas. OK, muchos pensarán: ¿no es suficiente con ir pensando en las ocupaciones y viendo de reojo las gigantografías que empapelan el subte por ejemplo? Parece que no.
La nueva tendencia explota el pasamanos de la escalera mecánica como soporte publicitario. Así, con las "manos en la marca", el potencial consumidor tiene una experiencia cercana con la publicidad (Hands on advertising). Los mensajes de la marca se estampan en un suave material agradable al tacto y, obviamente, que ¡no mancha!.
La idea nació en Canadá y la tendencia está expandiéndose por todo el mundo. En el Centro Comercial Diagonal Mar de Barcelona muchas personas ya se han encontrado con suaves mensajes de McDonald's en la escalera mecánica.
Sorprendente es, con lo cual no me extrañaría que tenga una fuerte recordación en quienes experimenten este nuevo soporte. Una idea refrescante, llamativa y ¿extraña?
La publicidad está evolucionando, buscando nuevos caminos... Teniendo en cuenta que ya existen las publicidades en los lugares más insólitos, como los baños, me pregunto cuál será su próximo invento... Estemos atentos a él.
Sí, los publicistas no paramos de buscar maneras de asombrar al público, de lograr que bajen las barreras que la sobresaturación de información han levantado. ¿Cómo? Sorprendiendo.
Las técnicas BTL (Below the line) no son nuevas, pero cada vez son más. Yo particularmente desconocía ésta de la cual pienso hablarles a continuación:
Su nombre es ADRail. ¿Les dice algo esto? Pues bien, la idea es aprovechar el tiempo ocioso que la gente pierde al subir las escaleras mecánicas. OK, muchos pensarán: ¿no es suficiente con ir pensando en las ocupaciones y viendo de reojo las gigantografías que empapelan el subte por ejemplo? Parece que no.
La nueva tendencia explota el pasamanos de la escalera mecánica como soporte publicitario. Así, con las "manos en la marca", el potencial consumidor tiene una experiencia cercana con la publicidad (Hands on advertising). Los mensajes de la marca se estampan en un suave material agradable al tacto y, obviamente, que ¡no mancha!.
La idea nació en Canadá y la tendencia está expandiéndose por todo el mundo. En el Centro Comercial Diagonal Mar de Barcelona muchas personas ya se han encontrado con suaves mensajes de McDonald's en la escalera mecánica.
Sorprendente es, con lo cual no me extrañaría que tenga una fuerte recordación en quienes experimenten este nuevo soporte. Una idea refrescante, llamativa y ¿extraña?
La publicidad está evolucionando, buscando nuevos caminos... Teniendo en cuenta que ya existen las publicidades en los lugares más insólitos, como los baños, me pregunto cuál será su próximo invento... Estemos atentos a él.
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