Marketing viral y Publicidad

No es novedad que los videos virales son uno de los grandes éxitos de los últimos años así como tampoco es nuevo el interés de las marcas en estos éxitos virales. Hace tiempo ya que las marcas están intentando aprovecharse de estos éxitos y por eso no es llamativo el caso de hoy.

A mediados del año pasado, una niña de tan sólo 11 años se hizo famosa por su versión de Adele en un video del coro del colegio que dio la vuelta al mundo gracias a internet. ¿Se acuerdan?


Bueno, este año, la nena apareció en los Grammy... al menos en una publicidad que se proyectó en la famosa entrega de premios. 

Veámoslo:

Sin dudas, la chica tiene una voz impresionante. ¿Qué les parece esta utilización de un éxito viral para dar vuelo a una marca o empresa?

Viral Gillette

Está circulando por la web un viral de Gillette de la mano de Evan Longoria, el jugador de béisbol. A ver qué les parece:


Cómo viral es simpático, no es de lo mejor que vi en los últimos tiempos pero está ok. Puede captar la atención y ser reenviado. Es impactante cómo Evan atrapa la pelota con su mano sin protección (¡auch!). Pero... ¿y para Gillette?

A mí particularmente no me parece que haga justicia a una marca de tal envergadura. Al menos tardé unos segundos en ubicar la marca y sólo lo hice porque supuse que estaría en el campo de juego. Es verdad que así no parece publicidad con todas las letras, pero no me convence del todo...

¿Qué opinan ustedes?

Un viral de autopatrocinio, con McDonald's de invitado

Buceando en la red me topé con un video que me encantó. Se trata de un videíto de YouTube donde unos chicos pasan por el AutoMac para realizar un pedido. Hasta acá todo normal. Pero todo cambia cuando empiezan a cantar... Sí, cantan para realizar su pedido.

Bien podría ser una campaña de McDonald's (tiene algunas cositas pero en grandes rasgos, es excelente) pero no... Nos encontramos con una acción de autopatrocinio.

Xuso Jones es un joven compositor y cantante y es quien está detrás de esta acción viral. Sí, como leen: un muchacho aprovecha el nombre de una marca para darse a conocer. ¡Brillante!

¿Por qué McDonald's lo deja seguir con su video online? Muy fácil: no hace ningún daño a la imagen empresarial y es publicidad gratis. Hoy, el video ya tiene más de tres millones y medio de visitas. ¿Qué me dicen?

Si yo fuese el gerente de RRPP de McDonald's o Community Manager también les daría permiso para tenerlo online. E incluso los alentaría a continuar viralizando...

Miren el video:


Una acción de autopromoción divertida, fresca y sobre todo: ¡¡¡efectiva!!! Varios millones de internautas lo vieron y eso no es poco. Excelente campaña viral...

¿Qué les parece la idea? ¿Se vendrá ahora un uso y abuso de esta práctica?

KLM Surprise: excelente viral de la aerolínea

Guau, recién vi un link en Twitter (nunca más acertado que para contar esta historia) y, curiosa como soy, entré. Les dejo acá para que vean una iniciativa divertidísima de KLM:



Sin lugar a dudas se trata de una magnífica manera de contactar con los clientes, de intentar conocerlos brevemente y sorprenderlos. A quienes vuelan seguido suele molestarles la espera en el aeropuerto y esta simple manera de hacerlos sonreir seguramente obtendrá muchas repercusiones en los social media.

Una forma simpática y barata de construir diferencial. A la vez que la gente misma expande por sus propios medios la satisfacción de viajar con una aerolínea que "mima" a sus pasajeros.

Ya saben, si van a viajar por KLM por las dudas: ¡twiteen al respecto!

Campaña viral de Greenpeace contra Nestlé

Greenpeace lanzó hace unos días un viral condenando el uso que hace Nestlé de aceite de palma procedente de la destrucción de la selva de Indonesia.

Según sostiene la asociación protectora del medioambiente, Nestlé utilizaría el aceite de palma en la fabricación de Kit Kat. Justamente, una de las empresas respondables de la deforestación de los bosques indonesios es una de las proveedoras de este aceite.

Por este motivo, Greenpeace lanzó en la red una campaña impactante de marketing viral, protagonizada por un orangután, donde se anima a los internautas a comunicarse con Nestlé para solicitar que deje de utilizar aceite de palma de Indonesia en la fabricación de sus productos.

Para generar mayor repercusión mediática, un grupo de activistas, disfrazados de orangutanes, protestaron frente a las puertas de las oficinas centrales y fábricas de Nestlé en Alemania, Reino Unido y los Países Bajos el pasado 17 de marzo.

Les dejo acá la campaña viral que circula por You Tube:



Si quieren ver un videito breve de la protesta de Greenpeace frente a las oficinas, acá lo tienen:



Me gustaría saber qué piensan al respecto tanto de la campaña de Greenpeace, el impacto que produce, la viralización y demás como de Nestlé y las acusaciones que está recibiendo...

Flashmobs: ¿convocatorias espontáneas o una nueva herramienta publicitaria?

Los Flashmobs se han expandido por la red y el mundo a ritmo vertiginoso. Sus convocatorias se realizan mediante mensajés móviles o en las redes sociales y la gente acude a raudal para llevar a cabo algún evento un poco inusual como caminar para atrás en honor a Michael Jackson o realizar una guerra de almohadas.

La publicidad, siempre ávida de nuevas herramientas, se ha apoderado del interés que los mismos despiertan en los medios de comunicación y ha utilizado estas convocatorias, aunque en este caso con poco de espontáneas, para transmitir un mensaje o simplemente tener presencia de marca. Los Flashmobs reciben en este caso el mote de Fakemobs...

Veamos el ejemplo de T-Mobile:


Si deseas más información sobre los Flashmobs y los Fakemobs, te invito a leer mi artículo: "Flashmobs, ¿nueva estrategia publicitaria?".
Fuente imagen: Viernest en Flickr