Cursos online gratis de Marketing digital y más

¿Qué te parecería hacer un curso online gratis de marketing digital? ¿O de e-commerce? Pues ahora es posible...

Google pone a disposición de quien lo desee 4 cursos online gratis: de marketing digital, de analítica web, de e-commerce y de cloud computing.

Para poder aprovechar esta oportunidad, tenés que entrar aquí y anotarte en el curso que te interese. Tenés tiempo hasta julio para completar los cursos y al finalizarlos, obtendrás un pequeño diploma de la institución que lo acredita, por ejemplo el IAB Spain para el curso de marketing digital.

¡No desaproveches esta oportunidad!

Crece la inversión en publicidad online en Brasil

El crecimiento de la inversión publicitaria en plataformas y acciones digitales a lo largo y ancho del mundo no es novedad. No hace mucho les contaba el crecimiento de la publicidad online en Estados Unidos y hoy le toca el turno a Brasil, donde cuadruplicó el registrado por el mercado publicitario general durante el año pasado.

Esta información fue suministrada por el Interactive Advertising Bureau, entidad que sostuvo que el año pasado se alcanzó una cifra estimada en 1.770 millones de dólares (3.339 millones de reales), lo cual marca un crecimiento del 37,3 por ciento frente a lo registrado en 2010, mientras que el mercado general creció al 9 por ciento.

Internet llegó así al 11 por ciento de participación en la torta publicitaria, algo que despierta cada vez mayor interés y atención por parte de los anunciantes. 

Un dato interesante: las 100 empresas de mayor inversión destinaron en promedio un 13,4 por ciento de sus presupuestos publicitarios a acciones y campañas digitales.

Para este año, IAB proyecta que la inversión en internet alcanzará los 2.464 millones de dólares (4.645.000.000 reales). 

Social Gaming

Hoy quiero recomendarles un artículo que leí de L. Olivier Scalvinoni en Puro Marketing titulado "Social Gaming ¿Un fenómeno de moda o revolución marketiniana?"

En otras oportunidades hemos hablado del Advergaming y me parece interesante compartir con ustedes la óptica de este autor...

Les dejo el principio del artículo para que vean de qué se trata:

"Todos los usuarios de redes sociales se han enfrentado en un momento u otro, a lo largo de su vida digital, al concepto de Social Gaming. En efecto, ¿quién no recibió en Facebook una invitación para Farmville, La Granja, Castleville, Mafia Wars u otra aplicación similar? ¿Quién no se ha bajado una aplicación de juego en su móvil en la que se podía jugar tanto de forma offline como online?  

Tenemos todos más o menos idea de que se trata de aplicaciones en redes sociales con las cuales los usuarios van jugando con otros y consiguen construir una comunidad, una ciudad u otro objetivo, compartiendo los logros. El modelo Cloud que independiza los juegos de una consola o cualquier tipo de terminal determinado es un elemento revolucionario que confiere a los Social Games de nueva generación un potencial nunca logrado en esta industria, hasta  el momento.  

Detrás de su finalidad de entretenimiento, el Social Gaming es un modelo de negocio basado en el networking y la diversión. Por esta vía las empresas pueden promocionar productos y desarrollar una parte de su estrategia de comunicación y marketing."

... para continuar leyendo hagan click aquí

Crece la inversión en publicidad online en Estados Unidos

El último informe realizado por el Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers destaca que el volumen total de la inversión en publicidad online en Estados Unidos llegó a los 31.740 millones de dólares.

Sin duda, internet es el medio que más viene creciendo en los últimos años. Los 31.740 millones de dólares invertidos en esta plataforma indican un crecimiento del 22% con respecto al 2010 en USA. Increíble, ¿no?

IAB indica además que Internet se ubica como el segundo medio en cuanto a inversión detrás de la televisión.

Pero, ¿cuáles son los formatos que más inversión han recibido?

• Search: 46,5%, es decir 14.800 millones de dólares
• Display: 34.8% es decir 11.100 millones de dólares, de los cuales banners recibe el 21,5% de la inversión, rich media  el 4,1%, video el 5,7% y sponsoreo el 3,5%

Crece la publicidad digital en Perú

IAB Perú (Interactive Advertising Bureau) sostuvo recientemente que la inversión en publicidad online durante 2011 fue de U$S 24.3 millones. Esta cifra representa un crecimiento de 37% con respecto a 2010 (inversión de 17.7 millones de dólares).

 

Los sectores más activos en medios digitales durante el 2011, fueron:

• Educación 20%
• Telecomunicaciones 19%
• Consumo Masivo 13%
• Entretenimiento 11%

Publicidad online: el entretenimiento es la temática más solicitada

Adpv, Advertising Provider, dio a conocer los resultados de un estudio sobre publicidad online.

Una de las más llamativas conclusiones es que la temática de 'entretenimiento' es la más ofertada por los soportes y la más demandada por los anunciantes. 

Por detrás se encuentran entre las más ofertadas  'internet' y 'tecnología', mientras que viajes y finanzas son las más solicitadas por los anunciantes.

Crece la inversión en publicidad online en Estados Unidos

Un estudio de eMarketer develó que por primera vez en la historia, los marketers de Estados Unidos proyectan invertir más dinero en publicidad online que en publicidad gráfica.

La publicidad online podría generar U$S 39,5 billones en ventas este año, lo que marcaría un incremento de 23.3% con respecto a 2011 (con U$S 33.8 billones). 

Vía: marshable.com

Wunderman, agencia digital de Levi's

Levi’s eligió a Wunderman, perteneciente al conglomerado WPP, como su primera agencia digital global.

La famosa empresa internacional busca consolidar su cuenta dentro de una sola agencia. Junto con Wunderman, la gran ganadora, llegaron a la final R/GA y Rapp. 

La agencia se encargará de trabajos de creatividad digital, social media, gestión y análisis de datos.

Publicidad online en Estados Unidos

La inversión publicitaria online en Estados Unidos, el mayor mercado publicitario del mundo, creció un 23%, alcanzando los 15.000 millones de dólares durante el primer semestre de 2011 según el IAB (Internet Advertising Bureau).

Números cuanto menos llamativos para un mercado "en crisis". Si se compara, en la Argentina la inversión online alcanza tan sólo el 4 o 5% de la torta publicitaria.

Pero... ¿cómo se reparte la inversión publicitaria? La mayor inversión se registra en la publicidad de búsqueda con el 49%, muy de cerca la siguen banners, pop-ups y similares, con el 37%. ¿Lo llamativo? Ambas aumentaron un 27% si comparamos con los datos del mismo semestre de 2010.

La publicidad en video, un segmento en crecimiento, tan sólo consiguió un 6% de la torta publicitaria, con una facturación nada despreciable de 890 millones de dólares y un alza de 43% en el primer semestre.

Circulars, nuevo formato de publicidad de Google

Google no para de innovar... son tantas sus nuevas creaciones en materia de publicidad online que es difícil mantenerse al tanto de todo. La novedad del momento son los circulars, un nuevo formato que buscará asemejarse a las publicidad de página completa que habitualmente vemos en gráfica.
 
La idea no se basa en molestros pop-ups de un tamaño gigantesco sino en algo más innovador: un sitisio al que uno puede elegir ser redireccionado para explorar ofertas especiales geolocalizadas.

Este nuevo formato publicitario será compatible con todos los dispositivos... y esto es todo lo que puedo contarles por ahora. Habrá que esperar hasta el fin de semana para conocer más información sobre circulars...

España: concurso de empresas para medir las audiencias en internet

Suena raro pero así es: a pesar de los avances tecnológicos en España aún no existe una empresa que controle las audiencias en internet. Por suerte, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Interactive Adevertising Bureau (IAB) están decidiendo qué empresa medirá cuántos visitantes tiene cada página web en España.
Actualmente tres empresas compiten en concurso: Comscore, Kantar Media y Nielsen Online, todas multinacionales de la investigación y con amplia experiencia internacional.
Pronto veremos quién sale elegida y cómo medirán las audiencias en internet.

Se extendió la inscripción al premio IAB 2011

La inscripción de piezas para el premio IAB 2011 a las mejores piezas interactivas se extendió hasta el lunes 21 de marzo. Hasta el lunes 21 de marzo se pueden inscribir piezas.

Todas las agencias, sean o no socias del IAB, pueden participar de esta convocatoria y presentar sus piezas online en http://www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas10. Obviamente, las campañas deben haber sido desarrolladas para el mercado argentino y lanzadas durante el 2010.

La mejor campaña será premiada por el IAB con la inscripción en el Festival de Cannes.

Un jurado de categoría internacional elegirá la mejor pieza. Entre ellos se cuenta a
- Fernanda Romano, Directora Creativa Mundial de Euro RSCG Interactive
- Enric Nel-Lo, Director Ejecutivo Creativo de Schackleton Digital
- Joakim Borgstrom, Director Creativo de Gooby, Silverstein & Partners
- Ricardo Figueiras, de Isobar London
- Miguel Calderón, Director Creativo de Grupo W.

El 28 de abril se conocerán las mejores campañas interactivas y se realizará la premiación.

Para mayor información: www.iabargentina.com.ar

Inversión prevista en soportes digitales para el 2011 en España

Se prevee que la inversión en soportes digitales en España durante el 2011 alcance los 1.000 millones de euros. El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) sostiene que esto supondría un 15% del total de los ingresos.

Javier Navarro, presidente de IAB Spain, adelantó las previsiones para el presente año: entre un 15% y un 20% de crecimiento respecto al año 2010 (798 millones de euros en soportes digitales).

Con este crecimiento, los ingresos publicitarios de los soportes digitales se situarán cerca de la inversión en prensa, cuyos ingresos se situarán en torno a los 1.100 millones de euros. Actualmente, los medios digitales ocupan el tercer lugar con 13,63% de la cuota de mercado, detrás de diarios (19,1%) y televisión (42,1%).

Por otra parte, parece posible esperar un crecimiento de la publicidad en formato "display".

Nueva publicidad digital de Telefónica: Interactive Advertising

Telefónica lanzó una nueva plataforma para publicidad digital que integra web, aplicaciones y servicios móviles y televisión interactiva. Como ya adelanté en el título se llama: Interactive Advertising.

Según el propio comunicado de prensa de la empresa es "la mayor oferta de publicidad interactiva el mercado español".

¿AdSense y AdMob todo en uno?: la posible unión de ambos medios de publicidad móvil

Hace tan sólo medio año Google anunciaba la compra de AdMob, la red de publicidad móvil. Hoy pareciera ser que el gigante desea integrar esta compañía con Adsense.

¿Cómo? Durante las prósimas semanas cuando un anuncio de AdMob no esté disponible, se mostrará un anuncio Adsense en los sitios y aplicaciones iPhone y Android.

Sin dudas, se trata de una buena noticia para los anunciantes que podrán impactar en mayor cantidad de gente a través de anuncios en sitios suscriptos también a AdMob.

Mapa de la Industria Publicitaria en Europa: ¿quién es quién?

El mercado de la publicidad online crece día a día y a veces es difícil ubicar quién hace qué dentro de este mercado. Por este motivo, Improve Digital creó un fantástico mapa que muestra los encargados de cada tarea dentro del marco de la publicidad en Europa.

Además, incluye una breve explicación del trabajo que cada uno realiza. Es una especie de "Quién es quién" de la Industria Publicitaria.

Una buena idea para realizar un paneo rápido por el mundo de la publicidad, y también para sacar ideas de lugares a dónde enviar curriculums (¿por qué no?).

Les dejo el link en español para que puedan investigarlo haciendo click acá.

Más de la mitad de la población argentina es usuaria de internet

La cantidad de usuarios de Internet en Argentina ha crecido de manera sostenida a lo largo de los últimos años. Según declaraciones de Pablo Tedesco, Director de TBI Unit Estrategia e Inteligencia Competitiva, a NA "21 millones de personas son usuarios de internet (a junio del corriente año), es decir que se trata de una penetración superior al 51%".

Como suele suceder, Buenos Aires se lleva el mayor porcentaje de usuarios, ascendiendo casi al 70% de la conectividad. Vale la pena comentar que Puerto Madero es el barrio que presenta un 100% de conectividad.

Algunos sitios como Mar del Plata, Mendoza, Corrientes, Tucumán y Córdoba han crecido a nivel penetración de internet según palabras de la gerente de negocios inteligentes de Ibope Nielsen, Juliana Sawaia.

Otros datos de interés marcan características de usuarios:

- Hasta 21 años: buscan prioritariamente entretenimiento.
- Hasta los 35: buscan información y empleo.
- Pasados los 35: buscan compañía, ya sea pareja o reencontrar viejos conocidos.

Datos importantes para las empresas, ya que obviamente en Argentina (al igual que en los países del llamado primer mundo) no puede desperdiciarse la oportunidad de comunicar en internet, ya sea a través de la web corporativa, blogs, Twitter y Facebook como a través de publicidad online y advergames.

Promo de Cheetos en conjunto con Habbo

Leyendo el blog de Juanjo Rodríguez me enteré de la nueva promo de Cheetos. Esta vuelta en Habbo, la exitosa ¿red social?, ¿zona de encuentros?, ¿juego virtual? para jóvenes.

Según inforan todas las bolsas tienen regalo y por supuesto se trata de premios dentro de la comunidad Habbo: placas, stickers, efectos o furnis, y como premio especial pases gratis para el Habbo Club.

Para participar sólo hay que ingresar los pins de las bolsas en la web de la promo: http://www.cheetospremioshabbo.es/home.asp.

Aquellos que "viven" en la red Habbo estén atentos porque Cheetos tendrá también una sala propia y Chester visitará la comunidad.

Control de la publicidad online en Reino Unido, ¡incluso las redes sociales!

¿A quién no le ha pasado de encontrarse con publicidad spam en Facebook, en su blog o en cualquier otro lugar de la web?

En Reino Unido se toman muy a pecho este uso de la publicidad online. Y no es para menos considerando el amplio crecimiento de campañas y ganancias que la misma ha tenido en los últimos 5 años.

La Advertising Standards Authority (ASA), entidad reguladora de la publicidad en Reino Unido, decidió definir estándares y límites de la publicidad online. Así tanto la publicidad online habitual como la dirigida a redes sociales será sometida a controles exhaustivos, similares a los que se aplican a los medios tradicionales (radio, TV y diarios).

Lo que los propios internautas escriben en sus redes sociales o en YouTube también será puesto bajo la lupa. ¡Increíble pero real!

La creación de esta "policía virtual", que comenzará a funcionar en marzo 2011, requerirá una enorme inversión. Google por su parte, contribuirá con aproximadamente 200.000 pounds a la causa.
¿Es correcto monitorear las publicaciones personales en redes sociales? No lo sé... Es algo para pensar, me gustaría escuchar opiniones al respecto...

Nuevo posgrado: Online y Mobile Advertising

Sí, aunque no lo crean ya existe la posibilidad de especializarse en Mobile Marketing, una de las actividades más solicitadas en los últimos tiempos.

La escuela de negocios en la red "Online Business School" lanzó su posgrado en Obline y Movile Advertising, un programa que formará especialistas en publicidad interactiva.

Quienes estén interesados, es necesario averiguar a la brevedad ya que este posgrado comienza el 16 de noviembre de este año.

Los objetivos que deberán alcanzar sus participantes son: conocer las diferentes herramientas y medios interactivos; desarrollar y crear estrategias de publicidad e internet y soportes interactivos; dominar los lenguajes publicitarios de estos nuevos soportes; aplicar habilidades creativasy evaluar y desarrollar estrategias de medios en medios interactivos.

Para mayor información: www.onlinebschool.com