IAB Spain y la protección de las creatividades

IAB SPAIN (Interactive Advertising Bureau), la asociación que representa a la industria de la publicidad y la comunicación en medios digitales, y el SAFE CREATIVE han realizado un acuerdo para ofrecer a los miembros de la Asociación un servicio de propiedad intelectual. A través de una sencilla herramienta las empresas podrán registrar sus obras y gestionar el nivel de protección que deseen.



Para quienes lo desconocesn, el Safe Creative es el registro de derechos de autor privado líder a nivel mundial, con el objetivo de ofrecer a sus asociados un servicio de registro de propiedad intelectual.
El acuerdo brindará también a los socios del IAB Spain etiquetas personalizadas con el logotipo de IAB Spain y una rebaja del 15% en servicios profesionales y corporativos del registro.

Omnicom compra acciones de Mudra Group en India

Omnicom, segundo holding publicitario a nivel mundial, sube la apuesta en Asia con su compra de la mayoría de las acciones del Mudra Group.
Pero... ¿Qué o quién es Mudra Group? Mudra Group tiene 26 oficinas en Asia y cuatro redes de agencias diferentes: blanding shop Mudra India, la agencia DDB Mudra, el shop experimental Mudra Max e Ignite Mudra. Los clientes locales de Mudra incluyen a Aircel, Union Bank of India y Jet Airways.


Es interesante destacar que en su reciente balance, los ingresos internacionales de Omnicom fueron conducidos o impulsados principalmente por los mercados emergentes.

El incremento de inversión de Omnicom en Mudra también llega como consecuencia del éxito del grupo indio en el circuito de premios internacionales: ganaron más premios en el Festival de Cannes que cualquier otra agencia de la India.

Nuevo spot de Quilmes: la historia de la amistad

Hoy les dejo la nueva publicidad de Quilmes. Se llama "la historia de la amistad"...

¿Qué les parece? Divertida, desenfadada, con el clásico estilo de Cervecería y Maltería Quilmes. Para mí, lejos está de sus mejores producciones pero está bien, me entretuvo. Aunque recomendaría a la empresa que incluya más "chistes" femeninos... Creo que sumaría a su resultado final.

Publicidad online en Estados Unidos

La inversión publicitaria online en Estados Unidos, el mayor mercado publicitario del mundo, creció un 23%, alcanzando los 15.000 millones de dólares durante el primer semestre de 2011 según el IAB (Internet Advertising Bureau).

Números cuanto menos llamativos para un mercado "en crisis". Si se compara, en la Argentina la inversión online alcanza tan sólo el 4 o 5% de la torta publicitaria.

Pero... ¿cómo se reparte la inversión publicitaria? La mayor inversión se registra en la publicidad de búsqueda con el 49%, muy de cerca la siguen banners, pop-ups y similares, con el 37%. ¿Lo llamativo? Ambas aumentaron un 27% si comparamos con los datos del mismo semestre de 2010.

La publicidad en video, un segmento en crecimiento, tan sólo consiguió un 6% de la torta publicitaria, con una facturación nada despreciable de 890 millones de dólares y un alza de 43% en el primer semestre.

Circulars, nuevo formato de publicidad de Google

Google no para de innovar... son tantas sus nuevas creaciones en materia de publicidad online que es difícil mantenerse al tanto de todo. La novedad del momento son los circulars, un nuevo formato que buscará asemejarse a las publicidad de página completa que habitualmente vemos en gráfica.
 
La idea no se basa en molestros pop-ups de un tamaño gigantesco sino en algo más innovador: un sitisio al que uno puede elegir ser redireccionado para explorar ofertas especiales geolocalizadas.

Este nuevo formato publicitario será compatible con todos los dispositivos... y esto es todo lo que puedo contarles por ahora. Habrá que esperar hasta el fin de semana para conocer más información sobre circulars...

Microsoft Advertising Exchange, nuevo sistema publicitario

Microsoft Advertising Exchange es la contribución de Microsoft al desarrollo de un modelo RTB (real-time bidded) o, para ser más claros, puja en tiempo real. Este nuevo sistema publicitario estará disponible muy pronto en España, Italia, y Bélgica. Recordemos que en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y los Países Bajos ya está en funcionamiento.


Microsoft Advertising Exchange permite a los anunciantes acceder a un inventario Premium de Windows Live y MSN y ofrece una amplia oferta de credibilidad y rendimiento en tiempo real.

Spot institucional: Motociclo

Motociclo, casa de electrodomésticos de Uruguay, preparó este simpático y dulce comercial para festejar sus 80 años.


Veámoslo:




Súper simpático y freco. Los realizadores buscaron un insight magnífico, algo que todos conocemos. ¿A quié no le pasó alguna vez intentar explicarle algo a su abuelo (o padre) y que no entendiese?

Un muy buen spot institucional que vale la pena compartir.

Viral Gillette

Está circulando por la web un viral de Gillette de la mano de Evan Longoria, el jugador de béisbol. A ver qué les parece:


Cómo viral es simpático, no es de lo mejor que vi en los últimos tiempos pero está ok. Puede captar la atención y ser reenviado. Es impactante cómo Evan atrapa la pelota con su mano sin protección (¡auch!). Pero... ¿y para Gillette?

A mí particularmente no me parece que haga justicia a una marca de tal envergadura. Al menos tardé unos segundos en ubicar la marca y sólo lo hice porque supuse que estaría en el campo de juego. Es verdad que así no parece publicidad con todas las letras, pero no me convence del todo...

¿Qué opinan ustedes?

Cambios de la publicidad en Facebook

Llevamos una semanita con mucha info sobre redes sociales y parece que esto va a continuar así.

Hoy les quiero recomendar un artículo muy interesante de una colega mía en Suite101.net, Guadalupe Querol Segui.

Ayer publicó un artículo sobre las modificaciones de la publicidad en Facebook (posibilidad de filtrar publicidad a imposibilidad de hacerlo).

Les dejo los primeros párrafos del artículo para que se enganchen y el link por si les interesa seguir leyendo:

"Los que pagan por publicitarse son los que mandan, y eso se verá en los cambios que introducirá Facebook para no perder dinero en publicidad.

La red social Facebook es un portal que mantiene un crecimiento increíble de usuarios. Millones de personas alrededor del mundo participan de esta gigantesca red, y los cambios que se introdujeron hasta ahora fueron siempre en beneficio de los usuarios, pero como se dice en la calle: el que paga, manda."

Leer más en Suite101: La publicidad en Facebook sufrirá modificaciones

Nueva edición de FACE TO FACE, creatividad en estado puro

El Círculo de Creativos Argentinos y la escuela de creativos Underground organizan una nueva edición de FACE TO FACE. Si no conocés esta movida, te cuento que se trata de un encuentro entre los principales directores creativos de agencias de publicidad y creativos juniors.

Face to Face nació como una forma de acercar a los nuevos creativos con los más destacados directores creativos del país. Sí, como leés: la idea es que quienes están empezando puedan recibir consejos y sugerencias para mejorar sus carpetas de trabajos. Lo más llamativo es que las entrevistas son en las propias agencias de publicidad. ¿Te interesa por ahora?

¿Cuándo y dónde es FACE TO FACE?

Esta segunda edición se llevará a cabo los días 6, 7, 8, 13, 14 y 15 de septiembre. ¡6 jornadas con 12 entrevistas totales para cada dupla! Cada día, cada dupla se entrevistará durante 15 minutos con 2 directores creativos de diferentes agencias. Como te imaginás, hasta no saber qué agencias te tocan cada día, no sabrás a dónde tenés que ir...

Participantes y costo de la participación
Sólo las duplas pueden participar y el costo es de $200. Atenti!!! Los cupos son limitados a 24 duplas máximo.

¿Qué agencias participan de FACE TO FACE?

Todavía no está confirmado. Recién a mediados de agosto (¡ya falta poco!) se sabrá exactamente el listado de las 12 agencias participantes.

Mejorar los portfolios antes de participar

Sí, me imagino que te estás preguntando cómo mejorar tu portfolio antes de participar de FACE TO FACE. Para empezar, podés mirar los tips que grabaron seis Directores Generales Creativos, como Gastón Bigio (DGC Ogilvy Argentina), Javier Campopiano (DGC DraftFCB Argentina), Pablo Gil (Ceo Coupe), Rodrigo Grau (DGC BBDO Argentina), Seto Olivieri (DGC Leo Burnett Argentina) y Mariano Serkin (DGC Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi).

Ademas todos los participantes tendrán una charla con Pablo Gil para tener en cuenta aspectos a mejorar antes de ir a las agencias.

Portfolio online

Por tiempo limitado, los participantes podrán subir sus portfolios online para que más y más creativos puedan conocer su trabajo. (Una buena oportunidad, ¿no?)

Descuento para Socios Juniors del CCA

Si sos socio junior del CCA, tenés un 15% OFF en la inscripción al FacetoFace. Y además, tu portfolio online estará disponible mientras pertenezcas al Circulo.

Vía: Círculo de Creativos Argentinos

IAB Now ya tiene fecha

El evento IAB Now se llevará a cabo el lunes 26 de septiembre en el Multiespacio Darwin de San Isidro.

Su objetivo es profundizar sobre la actualidad y las tendencias mundiales en publicidad interactiva, y sobre las oportunidades que los nuevos modelos de comunicación en medios digitales ofrecen a las marcas.

El evento está dirigido a brand managers, gerentes y directores de marketing, publicidad y medios, centrales de medios, agencias y medios de comunicación.

Informes e inscripción: (54-11) 4328-9752 o now@iabargentina.com.ar.

Se extendió la inscripción al premio IAB 2011

La inscripción de piezas para el premio IAB 2011 a las mejores piezas interactivas se extendió hasta el lunes 21 de marzo. Hasta el lunes 21 de marzo se pueden inscribir piezas.

Todas las agencias, sean o no socias del IAB, pueden participar de esta convocatoria y presentar sus piezas online en http://www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas10. Obviamente, las campañas deben haber sido desarrolladas para el mercado argentino y lanzadas durante el 2010.

La mejor campaña será premiada por el IAB con la inscripción en el Festival de Cannes.

Un jurado de categoría internacional elegirá la mejor pieza. Entre ellos se cuenta a
- Fernanda Romano, Directora Creativa Mundial de Euro RSCG Interactive
- Enric Nel-Lo, Director Ejecutivo Creativo de Schackleton Digital
- Joakim Borgstrom, Director Creativo de Gooby, Silverstein & Partners
- Ricardo Figueiras, de Isobar London
- Miguel Calderón, Director Creativo de Grupo W.

El 28 de abril se conocerán las mejores campañas interactivas y se realizará la premiación.

Para mayor información: www.iabargentina.com.ar

Inversión prevista en soportes digitales para el 2011 en España

Se prevee que la inversión en soportes digitales en España durante el 2011 alcance los 1.000 millones de euros. El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) sostiene que esto supondría un 15% del total de los ingresos.

Javier Navarro, presidente de IAB Spain, adelantó las previsiones para el presente año: entre un 15% y un 20% de crecimiento respecto al año 2010 (798 millones de euros en soportes digitales).

Con este crecimiento, los ingresos publicitarios de los soportes digitales se situarán cerca de la inversión en prensa, cuyos ingresos se situarán en torno a los 1.100 millones de euros. Actualmente, los medios digitales ocupan el tercer lugar con 13,63% de la cuota de mercado, detrás de diarios (19,1%) y televisión (42,1%).

Por otra parte, parece posible esperar un crecimiento de la publicidad en formato "display".

Nueva publicidad digital de Telefónica: Interactive Advertising

Telefónica lanzó una nueva plataforma para publicidad digital que integra web, aplicaciones y servicios móviles y televisión interactiva. Como ya adelanté en el título se llama: Interactive Advertising.

Según el propio comunicado de prensa de la empresa es "la mayor oferta de publicidad interactiva el mercado español".

Lucha electoral: aumenta la inversión en propaganda pública para 2011

Como todo domingo me desperté tranquilamente y me dispuse a leer los diarios, al menos los dos de mayor tirada nacional. Fue en ese momento donde la paz que una relajada noche de cumpleaños con amigas se fue al tacho. Y sí, justo cuando leí el titular de Clarín: "El gobierno aumentó un 84% su presupuesto para propaganda".

Bueno, no debería entrar en política porque este es al fin y al cabo un blog de publicidad y relaciones públicas. Pero no puedo evitar hacerlo porque la comunicación en todas sus formas es poder. La publicidad manipula la opinión pública, se mete en la mente del target y crea ideas, genera una forma de ver las cosas. Y justamente es eso lo que me preocupa: el gobierno va a invertir más en mostrar sus cosas buenas (que seguro las tiene) y desmentir sus cosas malas. En todo proceso democrático se produce esta situación, es parte de la elección libre, de la competencia. Pero cuando una de las partes cuenta con $470.8 millones de pesos para destinar a propaganda oficial, no puedo evitar preguntarme si alguien de la oposición está en condiciones de enfrentarse a ese tanque propagandístico.

Para que exista la democracia deberían enfrentarse tanto el oficialismo como la oposición en igualdad de condiciones (o al menos las más aproximadas). ¿Es esto posible con semejante presupuesto destinado a propaganda oficial? Y más aún, ¿la propaganda oficial seguirá castigando a los programas/canales/conglomerados que no están de acuerdo con el gobierno?

Si la respuesta es afirmativa (algo que temo), creo que vamos mal. Las cifras oficiales muestran que la recientemente renombrada Secretaría de Comunicación Pública tiene a su disposición 1.202 millones de pesos, además por supuesto de los $ 60 millones de la publicidad de ANSeS y otra tajada AFIP. Algo que sumaría más de $1.300 millones en total, una pequeña fortuna...

Perdonen si mi preocupación es vana, pero no puedo evitar preguntarme si no sería más útil usar ese dinero para realizar obras públicas, arreglar escuelas, mejorar la salud, combatir la inseguridad, en lugar de buscar la reelección. Ojo, sé que todos los gobiernos aran con los mismos bueyes, no es nuevo y nunca lo será que los años electorales traen consigo un aumento de la inversión publicitaria. Igualmente no puedo dejar de sentir una sensación extraña en el estómago, pensando en todo aquello para lo que podría servir ese dinero en lugar de para una inútil lucha de poder que no beneficia a los argentinos.

Propaganda... Esa será una de las palabras que marcarán este 2011. La pelea electoral ya empieza, ya hubo piezas sancionadas en vía pública, ya hay datos de inversión... La lucha está a la vuelta de la esquina y yo como publicista no puedo evitar preguntarme cómo quedará parada la publicidad en esta situación. Porque al fin y al cabo la publicidad "vende humo", disfraza situaciones, pone ideas en la mente del target y ahora, como tantas otras veces, estamos los ciudadanos en las manos de esa profesión que amo y me pregunto: ¿ganará la lucha una persona idónea, el que tenga mayor inversión publicitaria o el que contrate la mejor creatividad?

Imposible saberlo, habrá que esperar...

KLM Surprise: excelente viral de la aerolínea

Guau, recién vi un link en Twitter (nunca más acertado que para contar esta historia) y, curiosa como soy, entré. Les dejo acá para que vean una iniciativa divertidísima de KLM:



Sin lugar a dudas se trata de una magnífica manera de contactar con los clientes, de intentar conocerlos brevemente y sorprenderlos. A quienes vuelan seguido suele molestarles la espera en el aeropuerto y esta simple manera de hacerlos sonreir seguramente obtendrá muchas repercusiones en los social media.

Una forma simpática y barata de construir diferencial. A la vez que la gente misma expande por sus propios medios la satisfacción de viajar con una aerolínea que "mima" a sus pasajeros.

Ya saben, si van a viajar por KLM por las dudas: ¡twiteen al respecto!

Proyecto Corona para salvar las playas: ganador en el Ojo de Iberoamérica

No puedo dejar de postear este proyecto de Corona para salvar las playas. Una gran idea que fue premiada en el Ojo de Iberoamérica, categoría Ojo Sustentable.

¿Cuánta basura dejamos en las playas? ¿Nos importa el mal que le hacemos al planeta o sólo nuestras vacaciones? ¿Qué pasaría si usásemos esa basura para crear edificios, más concretamente hoteles?

Una iniciativa llamativa para concientizar a la población sobre la necesidad de reducir la basura, de reciclar y proteger a nuestro planeta. Corona usa la basura recolectada de playas para crear un hotel, ¿vos te hospedarías ahí? Mirá qué pasó con este proyecto:



Nos deja pensando, ¿no?

Gracias a Sitemarca, ya que gracias a sus tweets descubrí este video que comparto con ustedes.

Spot Topper: Dejá el corazón en la cancha

Ayer vi el nuevo spot de Topper y la verdad, me encantó. Una idea y producción de Kepel & Mata que, para mí, es simpática y divertida.

Veámoslo:



Muy bueno. Sencillo, claro y considero que impacta correctamente en el espectador. ¿Ustedes qué piensan?

Spot: Sexiest Man Alive 2010 de People

Y sí, como buena mujer que soy, no podía dejar de mencionar la elección del hombre más sexy de este año elegido por Revista People. El ganador fue Ryan Reynolds. Pero no es eso de lo que vamos a hablar...

Me impactó para bien la publicidad no tradicional insertada en el programa Today Show. Patrick Dempsey aparece actuando como un loco y reclamando el título para sí. Divertisímo y seguramente sorprendente en el momento para los televidentes.

Vamos a verlo:



Me encantó. La verdad, me parece un gran uso de la PNT: sencillo, bien insertado, simpático... Además, dejando de lado la publicidad, sin lugar a dudas (al menos para mí), Patrick merece estar en la lista de los más sexies...

¿Les gustó esta PNT?

Provocativa campaña de Antonio Federici a la carga nuevamente en Reino Unido

¿Recuerdan la campaña de helados de los helados Antonio Federici que vimos hace algunas semanas? Para refrescar la memoria, les dejo el post de ese momento.

Bueno, esta provocativa campaña publicitaria, que fue censurada por las autoridades del Reino Unido al considerarse que afectaba la sensibilidad de quienes profesan la fe católica, vuelve a la carga y ahora con más fuerza.

No es noticia que la Iglesia condenó las gráficas ni tampoco que el Papa Benedicto XVI visitará próximamente el Reino Unido. Lo que sí es noticia es que la agencia de Antonio Federici continúa con la idea en mente de colgar estos llamativos carteles en los alrededores de la Abadía de Westminster donde se encontrará el Papa.

¿Provocación o falta de respeto? ¿Publicidad gratuita o promoción negativa? Muchas preguntas se me cruzan en la mente. Por un lado, están consiguiendo gran cantidad de publicaciones pero por otro, no son necesariamente positivas, ¿no? Me queda la duda de qué es lo que busca generar esta marca en los consumidores...