Según el último reporte de Bellwether Report, los empresarios del Reino Unido continúan apostando en la inversión en comunicación, a pesar de la creciente desconfianza por la crisis europea.
Este estudio analiza a los empresarios británicos en base a sus presupuestos trimestrales, de esta manera se averigua si están gastando más o menos de lo planeado en marketing y publicidad. Los encuestados en esta edición dijeron haber aumentado sus presupuestos, en principal debido a los lanzamientos de nuevos productos y la necesidad de mantener la participación en el mercado.
El 40% sostuvo que el panorama para la publicidad y el marketing tendía a empeorar, y sólo el 16% pensaba que podía mejorar. Es significativo que más del doble de ejecutivos del marketing tiene una mirada negativa de las perspectivas de la industria publicitaria para el tercer trimestre en comparación con el segundo trimestre.
Pero, llamativamente, por primera vez desde el 2007 se detectan planes de aumentos presupuestarios en en todos los sectores: above the line, online, marketing directo y promoción de ventas.
Según parece, muchas firmas están enfrentando el clima económico adverso en el que están inmersas con grandes inversiones y actividades de marketing para apuntalar las ventas.
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jueves, 27 de octubre de 2011
martes, 18 de octubre de 2011
Publicidad online en Estados Unidos
La inversión publicitaria online en Estados Unidos, el mayor mercado publicitario del mundo, creció un 23%, alcanzando los 15.000 millones de dólares durante el primer semestre de 2011 según el IAB (Internet Advertising Bureau).
Números cuanto menos llamativos para un mercado "en crisis". Si se compara, en la Argentina la inversión online alcanza tan sólo el 4 o 5% de la torta publicitaria.
Pero... ¿cómo se reparte la inversión publicitaria? La mayor inversión se registra en la publicidad de búsqueda con el 49%, muy de cerca la siguen banners, pop-ups y similares, con el 37%. ¿Lo llamativo? Ambas aumentaron un 27% si comparamos con los datos del mismo semestre de 2010.
La publicidad en video, un segmento en crecimiento, tan sólo consiguió un 6% de la torta publicitaria, con una facturación nada despreciable de 890 millones de dólares y un alza de 43% en el primer semestre.
Números cuanto menos llamativos para un mercado "en crisis". Si se compara, en la Argentina la inversión online alcanza tan sólo el 4 o 5% de la torta publicitaria.
Pero... ¿cómo se reparte la inversión publicitaria? La mayor inversión se registra en la publicidad de búsqueda con el 49%, muy de cerca la siguen banners, pop-ups y similares, con el 37%. ¿Lo llamativo? Ambas aumentaron un 27% si comparamos con los datos del mismo semestre de 2010.
La publicidad en video, un segmento en crecimiento, tan sólo consiguió un 6% de la torta publicitaria, con una facturación nada despreciable de 890 millones de dólares y un alza de 43% en el primer semestre.
miércoles, 12 de enero de 2011
Creció la inversión publicitaria en Argentina durante 2010
A pesar de la grave crisis económica que azotó al mundo durante 2010, la inversión publicitaria en Argentina superó en un 38% la de 2009, según cifras de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). Se trata del crecimiento más importante desde el 2003 (51%) y 2005 (36%).
El pasado año la inversión publicitaria fue de $ 12.303 millones de pesos. Si bien en el último trimestre se registró una caída del 32%, ese monto no afectó el crecimiento general de la inversión.
Como era de suponer, el medio que más creció a nivel inversión fue internet (49%), seguido de cerca por los diarios (44%). Más atrás se encontraron la TV abierta (41%), las revistas (37%), el cine (30%), TV paga y Radio en Capital (cada una con un crecimiento del 27%) y vía pública (quizás afectada por la nueva cruzada del gobierno de quitar vallas y gigantografías de la vía pública, tan sólo con un 10%).
Los pronósticos auguran un continuo crecimiento para el corriente año, basados en la inflación (que empujará seguramente el incremento de volúmenes de inversión), las elecciones. la Copa América y un posible crecimiento del PBI argentino.
Fuente: Infobrand
El pasado año la inversión publicitaria fue de $ 12.303 millones de pesos. Si bien en el último trimestre se registró una caída del 32%, ese monto no afectó el crecimiento general de la inversión.
Como era de suponer, el medio que más creció a nivel inversión fue internet (49%), seguido de cerca por los diarios (44%). Más atrás se encontraron la TV abierta (41%), las revistas (37%), el cine (30%), TV paga y Radio en Capital (cada una con un crecimiento del 27%) y vía pública (quizás afectada por la nueva cruzada del gobierno de quitar vallas y gigantografías de la vía pública, tan sólo con un 10%).
Los pronósticos auguran un continuo crecimiento para el corriente año, basados en la inflación (que empujará seguramente el incremento de volúmenes de inversión), las elecciones. la Copa América y un posible crecimiento del PBI argentino.
Fuente: Infobrand
lunes, 17 de mayo de 2010
Récord de crecimiento de publicidad online en EEUU
Tratándose del Día de Internet, hoy no podíamos dejar de hablar de este medio. Y como siempre, EEUU nos lleva la delantera en lo que a publicidad online se refiere.
La semana pasada vimos diferentes estudios de crecimiento de publicidad en internet en México y otros países. Bueno, hoy buceando en la red me topé con una noticia interesante: las ventas de publicidad online crecieron un 7,5% en el primer trimestre de este año en USA.
¡Guau, qué crecimiento! Según la información de Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers, este incremento representa 5.900 millones de dólares. Una cifra nada despreciable y menos al tratarse de un nuevo récord al tratarse del nivel de ventas más alto de la historia durante un primer trimestre de año
Parece ser que todo debe agradecérsele a una leve mejora de la economía y a una mayor confianza entre empresas y anunciantes que aumentaron sus inversiones en publicidad online.
Estos datos muestran un futuro más optimista, si bien siguen existiendo incertidumbres con respecto a la recuperación del sector publicitario en Estados Unidos. Pero bueno, no se puede negar que los datos son buenos y alentadores.
La semana pasada vimos diferentes estudios de crecimiento de publicidad en internet en México y otros países. Bueno, hoy buceando en la red me topé con una noticia interesante: las ventas de publicidad online crecieron un 7,5% en el primer trimestre de este año en USA.
¡Guau, qué crecimiento! Según la información de Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers, este incremento representa 5.900 millones de dólares. Una cifra nada despreciable y menos al tratarse de un nuevo récord al tratarse del nivel de ventas más alto de la historia durante un primer trimestre de año
Parece ser que todo debe agradecérsele a una leve mejora de la economía y a una mayor confianza entre empresas y anunciantes que aumentaron sus inversiones en publicidad online.
Estos datos muestran un futuro más optimista, si bien siguen existiendo incertidumbres con respecto a la recuperación del sector publicitario en Estados Unidos. Pero bueno, no se puede negar que los datos son buenos y alentadores.
martes, 4 de mayo de 2010
Crece la inversión publicitaria en España en el 1er. trimestre 2010
Según un estudio de InfoAdex publicado por El Mundo, entre enero y marzo, la inversión publicitaria en medios tradicionales ha crecido un 0,6% llegando a alrededor de los 1.198 millones de euros.
El volumen de inversión dejó primera a la televisión, con un crecimineto del 1,9% (alrededor de 584,7 millones de euros) y segunda a la prensa, que registró una caida del 2,9% (con inversiones de 244,6 millones de euros). Sin embargo, este último dato muestra una mejora sustancial en comparación con la terrible caida del 32% que se dio en el mismo período de 2009.
En tercer lugar, se encuentra la radio con una caída del 1,2% (inversión de 116,1 millones). Por su parte, las revistas cuentan con una caída del 7,8% (inversión de 89,2 millones).
No me asombró en lo más mínimo (y creo que a uds tampoco) que internet ha sido luego de la TV el medio con mayor volumen de crecimiento en este período. El crecimiento asciende a 17,9%, llegando así a los 60 millones de euros.
En cuanto a la inversión en ediciones dominicales, por suerte también hubo un crecimiento del 11,1& y en cine se dio el mayor ascenso de inversión alcanzando los 5,3 millones (147,1% de crecimiento).
Algunos de estos datos son muy alentadores porque muestran un regreso de la inversión publicitaria que había sufrido un fuerte golpe en 2009 debido a la terrible crisis económica que asoló al mundo. El mercado publicitario español parece estar mostrando los primeros signos de recuperación, esperemos que así sea por el bien de las marcas y de nosotros, los publicistas.
El volumen de inversión dejó primera a la televisión, con un crecimineto del 1,9% (alrededor de 584,7 millones de euros) y segunda a la prensa, que registró una caida del 2,9% (con inversiones de 244,6 millones de euros). Sin embargo, este último dato muestra una mejora sustancial en comparación con la terrible caida del 32% que se dio en el mismo período de 2009.
En tercer lugar, se encuentra la radio con una caída del 1,2% (inversión de 116,1 millones). Por su parte, las revistas cuentan con una caída del 7,8% (inversión de 89,2 millones).
No me asombró en lo más mínimo (y creo que a uds tampoco) que internet ha sido luego de la TV el medio con mayor volumen de crecimiento en este período. El crecimiento asciende a 17,9%, llegando así a los 60 millones de euros.
En cuanto a la inversión en ediciones dominicales, por suerte también hubo un crecimiento del 11,1& y en cine se dio el mayor ascenso de inversión alcanzando los 5,3 millones (147,1% de crecimiento).
Algunos de estos datos son muy alentadores porque muestran un regreso de la inversión publicitaria que había sufrido un fuerte golpe en 2009 debido a la terrible crisis económica que asoló al mundo. El mercado publicitario español parece estar mostrando los primeros signos de recuperación, esperemos que así sea por el bien de las marcas y de nosotros, los publicistas.
martes, 13 de abril de 2010
Récord de inversión publicitaria en USA
El Interactive Advertising Bureau (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) informaron que para el cuarto trimestre del pasado año, la inversión publicitaria tocó el récord de U$S 6,3 mil millones (2,6% más que el mismo período 2008 y 14% más que en el 3er. trimestre).
Además, si bien los ingresos de inversión publicitaria en Internet (US$ 22,7 mil millones en 2009) mostraron una baja del 3,4% en relación a 2008, hay señales de recuperación en la industria.
Según datos de PwC, de 2005 a 2009 la participación compartida de ingresos publicitarios en Internet creció de 8 por ciento al 17 por ciento en los medios clave apoyados por publicidad en Estados Unidos (televisión, radio, periódicos, revistas e Internet).
David Silverman de PwC, agregó: “La cantidad récord de US$ 6,3 mil millones invertidos en publicidad en Internet durante el cuarto trimestre de 2009, que aunque ayudada por la demanda de la temporada, es un fuerte indicador que lo peor del impacto financiero sobre la publicidad en Internet terminó y que las semillas de crecimiento han sido sembradas”.
Fuente: TV Latina
Además, si bien los ingresos de inversión publicitaria en Internet (US$ 22,7 mil millones en 2009) mostraron una baja del 3,4% en relación a 2008, hay señales de recuperación en la industria.
Según datos de PwC, de 2005 a 2009 la participación compartida de ingresos publicitarios en Internet creció de 8 por ciento al 17 por ciento en los medios clave apoyados por publicidad en Estados Unidos (televisión, radio, periódicos, revistas e Internet).
David Silverman de PwC, agregó: “La cantidad récord de US$ 6,3 mil millones invertidos en publicidad en Internet durante el cuarto trimestre de 2009, que aunque ayudada por la demanda de la temporada, es un fuerte indicador que lo peor del impacto financiero sobre la publicidad en Internet terminó y que las semillas de crecimiento han sido sembradas”.
Fuente: TV Latina
jueves, 4 de febrero de 2010
Inversión publicitaria en Argentina
La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó los resultados del análisis de inversiones publicitarias en Argentina durante 2009.
Los datos más destacables son:
Los datos más destacables son:
- La inversión publicitaria alcanzó los $ 8.843,1 millones, un 16,2 % más que en el mismo período de 2008.
- La publicidad en TV y Diarios sigue ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria.
- El medio de mayor crecimiento es internet con un 33,5%, seguido de la TV por Cable (33,3%) y la Radio en Capital (27,1%).
- Inst. y Asoc. Políticas y Civiles 88%
- Industria Farmacéutica 51%
- Industria Discográfica 41%
- Bebidas Alcohólicas 36%
- Higiene, Belleza y Cosmética 34%
- El Mundial de Fútbol, un evento que seguramente generará mayor inversión publicitaria al igual que en acontecimientos anteriores. Incluso, un estudio realizado por Brand Connection arrojó que la comunicación referente al mundial 2010 comenzará a aumentar en los próximos meses, llegando a su pico, por supuesto, en junio.
- Los festejos del Bicentenario, donde seguramente tendremos la suerte de ver comunicaciones de marcas históricas
- La Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual
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